Entre as melhores do Sul

Recebemos mais uma boa notícia! A D/Araújo ganhou destaque mais uma vez entre as agências mais criativas do Sul do país. Desta vez quem atesta a qualidade do trabalho de nossa equipe é o Grupo Meio & Mensagem, que publicou ontem o resultado do Prêmio O Melhor da Propaganda Regional. A D/Araújo teve dois anúncios (dos nove) contemplados na categoria Mídia Impressa.

As peças premiadas, "Olho" e "Pulmão" foram criadas para a linha hospitalar da Döhler Têxtil. A campanha, formada por anúncios que mostravam órgãos do corpo humanao formado por tecidos, veiculou durante este ano em revistas especializadas. A linha gráfica é arrojada, com impacto visual e beleza plástica na medida certa.

Com um leve toque de humor, as chamadas trazem textos como: “Service Line Döhler. Tão bonita aos olhos que os oftalmologistas indicam” e “Service Line Döhler. Elogiada pelos pneumologistas porque cada produto respira conforto e qualidade”.

“Nosso maior desafio era mostrar o produto de uma maneira instigante e graficamente bonita”, explica Alexandre Guedes, diretor de Criação da D/Araújo. “Também tivemos a preocupação em demonstrar a sinergia do produto com qualidade e atributos valorizados no universo hospitalar: durabilidade, tecidos com alta tecnologia, maciez”.

Reinventando sempre - D/Araújo aos 25

Em vez da maçã proibida, o que aconteceria se Adão e Eva tivessem provado uma laranja? Este é o início do comercial de TV que a D/Araújo Comunicação lança nesta sexta, dia 13 de novembro, para comemorar seus 25 anos. A campanha, que ressalta a fruta-símbolo da agência, traz o conceito “Reinvente sua história”.


“Ao invés de terem provado o gosto da incerteza, eles conheceriam o sabor do sucesso”, diz a locução do comercial para TV, que apresenta uma mistura de linguagens, com predomínio da técnica “cut ot”, que são recortes de ilustrações. O filme durou quatro meses para ser feito, envolvendo dezenas de profissionais, entre criação, produção e finalização. Com um minuto de duração, a peça - extremamente lúdica - conta como a D/Araújo, representada pela laranja no filme, “chegou aos dias de hoje produzindo soluções inovadoras e virando símbolo da criatividade”. Confira o comercial:



A ação envolve TV, cinema, mídia exterior, mídia indoor, rádio, jornal e revista. Nos dois spots para rádio a laranja também entra em cena substituindo a maçã, criando desfechos inusitados para histórias mundialmente conhecidas. Ouça aqui as peças protagonizadas por Adão e Eva e Branca de Neve.


Também fazem parte da comunicação comemorativa: a reformulação do site e uma nova edição da Revista D/, numa retrospectiva dos 25 anos da agência.

Filme sobre SC é sucesso no YouTube

O vídeo criado pela D/Araújo para o Governo de Santa Catarina apresentar durante o WTTC, maior fórum de turismo do mundo, que aconteceu em Floripa na última semana, está dando o que falar na rede.
Há exata uma semana no ar, o filme já contabiliza quase nove mil acessos.
A peça não só valoriza as belezas naturais do estado (cheio de riquezas da serra ao litoral) como mostra a diversidade cultural e as oportunidades de negócios que existem por aqui.

Vale a pena assistir e encaminhar pros amigos e parentes, principalmente aqueles que estão morando fora ou são estrangeiros que nunca vieram pra cá. Vão querer vir pra SC voando!!

Glória Pires: escolha certa para Döhler

A D/Araújo está vibrando com o sucesso da comédia "Se Eu Fosse Você 2", de Daniel Filho, que atingiu a marca de 5,324 milhões de espectadores esta semana e tornou-se o filme nacional mais visto nos cinemas desde 95. A empolgação é porque sua protagonista, a atriz Glória Pires, uma das mais respeitadas e admiradas do país, é também a estrela de campanha criada pela agência para a indústria Döhler Têxtil.

A força do filme é tanta que no ranking que inclui a bilheteria de produções internacionais no país, “Se eu fosse você 2” perde apenas para “Titanic” e a trilogia de “Homem Aranha”.

Infográfico da Folha de SP

A campanha da Döhler que traz Glória interagindo com produtos da marca (durante o café da manhã, o banho e o descanso), entrou em veiculação agora, no ínicio de março, em doze títulos nacionais: Caras, Contigo, Cláudia, Boa Forma, Manequim, Marie Claire, Criativa, Viva Mais, Ana Maria, Tititi, Minha Novela e Sou Mais Eu. A comunicação segue a linha de fotonovela.

Detalhe de anúncio da campanha

Apesar de hoje morar em Paris, a atriz está firme e forte no coração do público brasileiro. Seu carisma continua incontestável.

Para saber mais sobre a campanha, acesse a seção de Notícias do site da D/Araújo.

D/Araújo: o planeta do carismático Orelha

Criado para estrelar a campanha do Planeta Atlântida 2009, o personagem Orelha é sucesso entre o público jovem. O garoto de orelhas enormes, que ama música, mas fica surdo de uma hora para outra, foi lançado na internet 15 dias antes da campanha ir ao ar, sem qualquerligação com o Planeta.

Making of das fotos da campanha

A estratégia deu tão certo que, hoje, o carismático Orelha já conta com três perfis no Orkut para abrigar toda sua redes de amigos virtuais. E os vídeos produzidos para divulgar o personagem e o próprio Planeta, disponibilizados no canal do Orelha no YouTube, contam com aproximadamente 44 mil acessos.

Cama elástica e tudo!

Muitos internautas realmente acreditaram na história do garoto que ficou surdo de repente e, desesperado, pedia qualquer dica que o fizesse melhorar para poder voltar a ouvir música. Teve gente pensando que ele era um garoto extremamente criativo que teria produzido o vídeo para se promover!

Orelha com a galera da D/Araújo

No site da D/Araújo tem mais informações e imagens da campanha.

Papai Noel trabalhando na D/Araújo

Para quem só acredita vendo: Papai Noel trabalhando aqui na agência há alguns minutos (detalhe da roupa laranja).


Eram 9h15 da manhã, ele chegou aqui todo simpático, sentou-se em um cantinho livre, abriu seu laptop e começou a trabalhar. Pedi licença e fui logo fotografar, já que ninguém acreditou quando eu dei a notícia no Twitter. Aproveitei e pedi pra ele me mandar um e-mail e ele foi logo digitando: "Que você tenha em 2009 lindos momentos para fotografar com esta câmera..."

Não é fofo? E o meu filho ainda tem medo de Papai Noel!

Que venham os macacos!

Na última quarta-feira, o Sinapro/SC divulgou a shortlist do Prêmio Catarinense de

Propaganda. A D/Araújo é a segunda agência com mais peças classificadas. São 11 trabalhos

nossos que continuam na disputa pelos troféus, que está concorrídissima, por sinal. Isto é

excelente para o nosso mercado!

Confira as 11 peças e torça com a gente para que elas garantam vários macacos de ouro...

MÍDIA IMPRESSA – REVISTA

Bar (Back)


Cards (Fatma)

Hannibal (Döhler)


Frango (Döhler)


Índios (Döhler)

Surf (Döhler)


MÍDIA IMPRESSA – JORNAL

Grampo (Diário da Cidade)


MÍDIA ELETRÔNICA - TV

Nana Nenê (Fatma)


MÍDIA OUTDOOR
Gol (Vox)


MÍDIA PROMOCIONAL

Packman (D/Araújo)


INTERNET

Crazy Dog (Back)

Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 2

Ainda sobre a palestra que realizei na Estácio no dia 7 de novembro...
Para tornar a apresentação mais dinâmica, além de mostrar aos estudantes de Publicidade e Propaganda os principais comerciais produzidos pela agência na última década, levei vários vídeos que interessaram bastante os alunos:

- Um deles mostrava a cara da D/Araújo, que são seus próprios profissionais. Um vídeo com a equipe trabalhando matou a curiosidade da galera de como é o dia-a-dia dentro da agência.

- Outro mostrava a ação de guerrilha que realizamos no aeroporto de Florianópolis para divulgar o novo site da agência. Veja aqui:



-> Contei pra eles, em primeira mão, a grande colheita que tivemos com esta ação e o professor Diego Moreau aproveitou o furo de reportagem e fez um post sobre isto no blog Perdi essa Aula.

- Um terceiro falava do grande desafio das agências atualmente: fazer a comunicação do cliente se destacar em meio a enxurrada de mensagens publicitárias que chegam diariamente até nós. E, ainda, que é preciso entender que hoje a classificação por faixa etária, sexo ou classe social já não é tão importante. -> Os estudantes aplaudiram!

Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 1

Estive na sexta-feira passada, dia 7 de novembro, fazendo uma palestra para os alunos da 4ª, 5ª e 6ª fase de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá. Falei um pouco sobre a história da D/Araújo, mostrei nossas principais peças e conquistas, mas destaquei alguns pontos bem importantes:

- A informação é fundamental para nutrir o trabalho de toda a equipe da agência. Todos devem estar informados sobre as inovações no mercado publicitário, mas também sobre a situação dos mercados em que os clientes atuam. -> Neste ponto, a D/Araújo possui um grande diferencial, o Centro de Informações.

- As agências não podem mais ignorar as novas mídias e devem estar preparadas para suprir todas as demandas do cliente. -> Falei sobre os excelentes trabalhos da Praesto Convergence e da DA Promotion.

- Os departamentos não são ilhas isoladas. Os profissionais de Criação, Atendimento, Produção e Mídia devem interagir entre si. Esta interação é que vai proporcionar trabalhos diferenciados. -> Na D/Araújo, a Coordenação distribui os jobs e existe liberdade para troca de idéias entre a equipe.

D/Araújo multiplica a ajuda no McDia Feliz

A D/Araújo também está participando do McDia Feliz, que acontece amanhã, dia 30 de agosto. A agência comprou vale-sanduíches para ajudar a Avos – Associação de Voluntários de Saúde do Hospital Infantil Joana de Gusmão. Os sanduíches comprados pela empresa vão ser doados para as crianças da instituição Casa Lar do Emaús, que a agência ajuda mensalmente. “Entendemos que doando estes sanduíches estaremos fazendo ainda mais crianças felizes. Crianças que talvez nunca tenham comido no Mac Donald’s e que vão ter a oportunidade de fazer um passeio e saborear um sanduíche. Esperamos que este pequeno gesto leve alegria para elas”, afirma Ubiratan Andrade, diretor administrativo-financeiro da D/Araújo. A Casa Lar do Emaús, que funciona no bairro Santa Mônica, abriga crianças carentes com idade acima de cinco anos.

A edição 2008 do McDia Feliz comemora 20 anos de atuação no combate ao câncer infanto-juvenil. Todo o dinheiro arrecadado nos restaurantes da Grande Florianópolis, Itapema, Balneário Camboriú e Blumenau será revertida para a Avos e contribuirá na construção de uma Casa de Apoio para as crianças e adolescentes em tratamento na região.

Participe também e faça muitas crianças felizes (inclusive você)!

Laranjas guerrilheiras

A ação de marketing de guerrilha, “Laranjas invadem aeroporto”, que fizemos para divulgar o novo site da agência, realmente mexeu com o mercado. Vejam os detalhes de nossa colheita:

1. Acesso expressivo ao vídeo da ação - Visitando o YouTube, constatei que o vídeo alcançou mais de 900 visitas em apenas uma semana. Este resultado é uma soma do vídeo postado no canal do Acontecendo Aqui, no canal D/Araújo Comunicação e no TudoCom. Comparem com outros vídeos postados no Acontecendo Aqui, por exemplo. Os que alcançaram este número já estão há muitos meses no ar.

2. Comentários dos leitores - O espaço que conseguimos nos sites regionais de propaganda, através de assessoria de imprensa, garantiu a repercussão da ação. Foram vários os comentários dos leitores. Positivos ou negativos, eles demonstram o quanto a ação foi deliciosamente instigante.

3. Assinatura de newsletter - Também temos recebido diariamente vários pedidos para assinar a newsletter eletrônica da agência. Um claro sinal de que a ação foi bem sucedida, despertando interesse não só em visitar o site, como em receber periodicamente conteúdo produzido pela agência.

4. Aumento de visitas ao site, o principal objetivo - Agora, o mais importante: nos dias que sucederam a divulgação da ação, o número de visitas no site praticamente quadruplicou. A média de visitas, que girava em torno de 40 por dia, subiu para 156.

5. E, por fim, o supra-sumo – Como se não bastasse todos estes indicativos positivos, um grande empresário da região Sul presenciou a ação ao vivo no aeroporto e está trazendo a conta de um de seus produtos (muito conhecido, por sinal) para a nossa carteira. Fantástico. Mas ainda não podemos citar nomes.

Fica para os próximos capítulos!

Sinapro/SC reivindica regionalização das contas federais no IV Congresso

Daniel Araújo, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina (Sinapro/SC), está em São Paulo participando do IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que reúne as mais expressivas personalidades do mundo da publicidade brasileira.

(Adir Mazzuco Jr e Daniel Araújo na abertura do Congresso)

Entre as 15 comissões que integram a programação, Daniel fez questão de participar da comissão “A realidade dos mercados regionais”, presidida por Ricardo Nabhan, presidente da Fenapro, que aconteceu esta manhã. O objetivo principal era levar ao debate a importância da regionalização das contas publicitárias do Governo Federal.

Fiz um levantamento no site do Governo Federal e comprovei que, além de nenhuma conta catarinense atender contas do governo, metade das agências que atendem são do eixo Rio-SP. A distribuição é a seguinte:

SP - 22 agências

RJ - 18

DF - 2 (com matriz em Brasília)

PR - 3

RS - 3

AM - 2

MG - 2

AL - 1

PI - 1

RO - 1

PE - 1

Segundo Daniel, a regionalização aqueceria o mercado catarinense como um todo, contemplando agências, fornecedores e veículos do estado.

Confira o áudio da entrevista disponível no blog que o Sinapro/SC desenvolveu para a cobertura do evento.

Porquinho sarado e eficiente

Certamente você já viu este rostinho bonito em algum lugar. O galã em questão chama-se Brad Pig e é a estrela da palestra que Daniel Araújo, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de SC dará na Expogestão, um dos maiores eventos de gestão empresarial do país, que acontece de 17 a 20 de junho, no Centreventos Cau Hansen, em Joinville.

Sob o título “Como vencer preconceitos e aumentar o consumo com a comunicação”, a palestra vai explicar como os empresários podem aumentar as vendas de seus produtos, acabando com falsas crenças dos consumidores. Ele apresenta um caso de sucesso que aumentou o consumo de carne suína no país em 50%, com muita informação e uma boa dose de humor. O porquinho sarado de olhos azuis foi o protagonista da campanha que durou três anos.

A palestra acontece às 18h, na Sala Expogestão III. Convites gratuitos podem ser adquiridos pelo telefone (47) 3481-8888 com Ângela.

Maiores informações sobre o evento: www.expogestao.com.br ou 0800-642 0101.

Quem foi Gustavo de Lacerda?

Pergunte aos jornalistas que você conhece: "Quem foi Gustavo de Lacerda?". Da nova ou da geração mais antiga, não importa. Pouquíssimos vão responder de pronto que ele foi o fundador da Associação Brasileira de Imprensa. E o que raríssimos jornalistas muito bem informados saberiam dizer é que Gustavo Lacerda era catarinense.

Pois a ABI acaba de completar 100 anos nesta segunda-feira e a D/Araújo foi convidada pela Comissão do Centenário para criar a campanha comemorativa que destaca o catarinense.



A peça que você vê aqui é o cartaz. Os principais jornais do estado já estão veiculando os anúncios.

Aproveite a informação e teste o conhecimento do seu amigo jornalista, perguntando na lata quem foi Gustavo de Lacerda. Não deixe de dividir as respostas com a gente! :-)