A agência Lew’Lara\TBWA, criou uma campanha bem interessante com o conceito "Mais é menos", com o objetivo da conscientização das pessoas contra o consumo exagerado.
O carro “inflado”, feito de lona, conectado a um arco íris, completamente “esvaziado” convida as pessoas a refletirem o que, para elas, "Mais é Menos”. O inflável fez parte das atividades do Dia Mundial sem Carro, que foi comemorado na última terça-feira (22/09) e ficou instalado no parque Ibirapuera, em São Paulo.
A campanha também é formada por mídia impressa, com chamadas diferentes para cada ilustração e um hotsite produzido pela agência Brancozulu.
O Instituto Akatu é uma organização não governamental, que trabalha para conscientizar e mobilizar o cidadão brasileiro para seu papel de agente transformador, enquanto consumidor, na construção da sustentabilidade da vida no Planeta.
Instituto Akatu | Mais é menos
Victoria Parkinson | Skill Tester
A Agência DDB/Rapp da Austrália criou uma estratégia bem inovadora para alertar as pessoas de como é difícil conviver com a doença de Parkison. Devido aos tremores, a lentidão e a rigidez dos músculos, trabalhos diários como atender um telefone ou pegar um relógio tornam-se tarefas complicadas para quem possui a doença. a agência colocou em algumas máquinas Grua (maquinas de pegar brinde) objetos do cotidiano comum, como relógio e tesoura, para que as pessoas experimentassem um pouco dessa sensação. O dinheiro da ação ainda foi revertido para uma entidade local.
Ação inteligente e impactante.
Agência: DDB / Rapp, Melbourne, Austrália
Diretor executivo: Grant Rutherford
Diretores de Criação: Ruben Cirugeda, Glen Dickson
Pritt | Escada rolante
Para divulgar a nova fita corretiva da Pritt, a agência Lowe, de Honduras, apostou na mídia alternativa. Foram usadas escadas rolantes de shoppings para simular um corretivo gigante. A chamada destacava o diferencial do produto:
“Nova fita corretiva PRITT, mais durável”. A semelhança da mídia com o produto ficou incrível.
Agência: Lowe, Honduras
Diretor de criação: Juan Jesus Martinez, Sergio Burgos
Direção de arte: Bruno Barbosa
Fotografia: Bruno Barbosa, Paul Carbajal
Créditos adicionais: Paul Carbajal, Lia Zavala, Oscar Ardon
Veiculação: Junho de 2009
Ministério da Saúde | canudo obstruído
O Ministério da Saúde de Portugal criou uma estratégia bem inovadora para alertar a população das comidas gordurosas que causam entupimento nas artérias. A agência Fischer em Lisboa colocou canudos obstruídos nos bares e restaurantes com a mensagem: “High blood cholesterol will do the same to your arteries. Watch what you eat”, ou seja, "Alto colesterol no sangue irá fazer o mesmo com suas artérias. Veja o que você come".
Agência: Fischer, Lisboa, Portugal
Criação: Diogo Mello
Direção de arte: Fabiano Bomfim
Fotógrafo: Claus Stellfeld
Produtor: Sonia Saldanha
Laranjas guerrilheiras
A ação de marketing de guerrilha, “Laranjas invadem aeroporto”, que fizemos para divulgar o novo site da agência, realmente mexeu com o mercado. Vejam os detalhes de nossa colheita:
1. Acesso expressivo ao vídeo da ação - Visitando o YouTube, constatei que o vídeo alcançou mais de 900 visitas em apenas uma semana. Este resultado é uma soma do vídeo postado no canal do Acontecendo Aqui, no canal D/Araújo Comunicação e no TudoCom. Comparem com outros vídeos postados no Acontecendo Aqui, por exemplo. Os que alcançaram este número já estão há muitos meses no ar.
2. Comentários dos leitores - O espaço que conseguimos nos sites regionais de propaganda, através de assessoria de imprensa, garantiu a repercussão da ação. Foram vários os comentários dos leitores. Positivos ou negativos, eles demonstram o quanto a ação foi deliciosamente instigante.
3. Assinatura de newsletter - Também temos recebido diariamente vários pedidos para assinar a newsletter eletrônica da agência. Um claro sinal de que a ação foi bem sucedida, despertando interesse não só em visitar o site, como em receber periodicamente conteúdo produzido pela agência.
4. Aumento de visitas ao site, o principal objetivo - Agora, o mais importante: nos dias que sucederam a divulgação da ação, o número de visitas no site praticamente quadruplicou. A média de visitas, que girava em torno de 40 por dia, subiu para 156.
5. E, por fim, o supra-sumo – Como se não bastasse todos estes indicativos positivos, um grande empresário da região Sul presenciou a ação ao vivo no aeroporto e está trazendo a conta de um de seus produtos (muito conhecido, por sinal) para a nossa carteira. Fantástico. Mas ainda não podemos citar nomes.
Fica para os próximos capítulos!