Stamyl | Pig, Cow, Chicken

Para divulgar o remédio digestivo Stamyl, a agência Maruri Grey, do Equador, inspirada no desenho “A fuga das galinhas”, realizou arte em massa de modelar, mostrando que o alimento é digerido rapidamente após o uso do medicamento. Com a chamada “Rápida Digestão” os impressos são facilmente compreendidos.







Agência: Maruri Grey, Ecuador
Diretor de criação: Pipo Morano
Direção de arte: Cesar Chica, Andrés Noboa, Paco Pincai
Fotografia: Francisco Santander
Veiculação: Março de 2009

Chiclete Orbit | Mobiliário Urbano

Muito interessante estes mobiliários urbanos da marca de chiclete Orbit em Israel. A ideia criativa reforça a quantidade de recheio no chiclete. Criação da agência GITAM/BBDO de Israel.





Agência: GITAM/BBDO, Israel
Diretor de criação: Eran Bar-Yohai
Diretor de arte: Hadas Liwer
Produção: Daniel Eshel e Noga Sagi
Veiculação: July 2009

Sensor de movimento na mídia exterior

Decidimos aprofundar o tema do post anterior e pesquisamos sobre alguns cases da publicidade envolvendo sensor de movimento e mídia exterior.

A interação com o espectador é o grande diferencial deste recurso de mídia. A presença dele é fundamental para que a ação ocorra e isto dá ao espectador uma certa sensação de “poder”, já que ele é agente ativo na comunicação – e não apenas um “passante passivo”. E esta interação é importante para gerar empatia com a marca e alto índice de recall.

Vejam algumas ações publicitárias bem-sucedidas:

Muitos flashs
A agência Cheil desenvolveu recentemente um outdoor interativo em Seul, Coréia, para divulgar a nova câmera NikonD700. Instalado numa estação de metrô, com direito a tapete vermelho, a mídia com sensor disparava uma série de flashs, simulando a ação de vários fotógrafos ao mesmo tempo, quando alguém se aproximava. Não foi à toa que a ação levou Bronze no Cannes Lions 2009, na categoria “Media Lions/ Best Use of Outdoor”.



Sombra dançante
Em 2006 a Apple já inovava instalando painéis com sensor de movimento na cidade de Berlim. Na vitrine, imagens aparentemente estáticas começavam a dançar quando alguém passava na frente, como que respondendo a uma provocação.



E fez-se a luz
Vale lembrar do outdoor do “The Economist”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, de Londres. Nele uma lâmpada ligada a um sensor acendia sempre que alguém passava, chamando a atenção para o fato de seus leitores fazerem parte de “uma elite inteligente”. A ação foi premiada pelo London International Awards in “Billboard Advertising”, na categoria “Agency”.

* Colaboração Ulysses Horn

Anistia Internacional | Mobiliário Urbano

A Anistia Internacional da Alemanha lançou o primeiro mobiliário urbano que responde ao olhar do espectador através de um sensor. Quando não há alguém olhando para a propaganda, na foto aparece um homem agredindo sua mulher e quando alguém olha o casal, imediatamente a foto volta ao estado normal, ou seja, o homem para de agredir a mulher.

A idéia principal é combater a violência doméstica no país, com a chamada: “It happens when nobody is watching”.

Outdoor da BMW pode ser o maior do mundo

A marca alemã BMW instalou em Moscou, na Rússia, um outdoor com mais de 6 mil metros quadrados. A peça simula uma pista vertical onde os protótipos estão em escala real. Este pode ser o maior outdoor do mundo.
Enquanto isso, em SP, a mídia exterior continua proibida.