NHS | Anti Smoking

O National Health Service (NHS), Sistema Nacional de Saúde Britânico, acaba de lançar um viral de uma campanha contra o fumo. Com um estilo do filme "Clube da Luta", o "Fight Back", vídeo que tem o objetivo de alertar a população sobre os riscos do cigarro. Mostrando que o vício ataca de uma forma que nem sempre pode ser vista pelo usuário, o vídeo causa um grande impacto visual.

O cigarro e os animais | No butts

Campanha impactante criada para o site NoButts.org com o objetivo de mostrar o destino de pontas de cigarro jogadas no meio ambiente, que muitas vezes podem ser ingeridas por animais. Para isso os impressos mostram animais abertos ao meio com vários filtros no interior do corpo, estes aparentemente inofensivos que podem matar muitos seres vivos. Os anúncios impressos seguem a assinatura “Cigarette butts”. Criação da Universidade do Texas.

Campanha polêmica da World AIDS DAY 2009

Impactante a nova campanha da World AIDS DAY 2009. As peças fazem uma comparação com os maiores assassinos da história da humanidade, como Adolf Hitler, Joseph Stalin e Saddam Hussein, que fizeram massacres em curtos períodos de tempo como a AIDS, que mata milhões de pessoas todos os anos. Para passar a mensagem com mais clareza a campanha conta com a assinatura “AIDS is a mass murderer". Criação de Regenbogen e.v. BERLIN. A campanha ainda conta com o site e um comercial que deixa qualquer espectador perplexo e surpreso, principalmente com o desfecho, confira abaixo:

Sangue em outdoor

Para divulgar a sua linha de simuladores, que permitem que em pouco tempo a pessoa adquira habilidades para esquiar ou usar o snowboard, a empresa russa SkiFly foi audaciosa e criou polêmicas peças de mídia exterior. Utilizou-se da estratégia de divulgação shockvertising, que está aliada a uma imagem chocante. Apesar da criatividade, indiscutível nesta ação, as peças estão sendo alvo de discussão pelo teor apelativo. Uma delas, por exemplo, mostra um snowboard preso em um outdoor com uma mancha de sangue, como se alguém tivesse dado um salto, batido nele e sofrido um acidente.
Ao tentar comunicar “que sair com um esqui sem saber nada pode ser perigoso” a empresa pode ter resultados contrários com esta ação, pois pode ao invés de atrair o público para os seus serviços afugentar, colocar medo. Muitos poderiam pensar: “Ui, que horror, muito perigoso! Melhor não me arriscar...”. Afinal, a empresa não tem uma fórmula mágica contra quedas e mesmo após a experiência nos simuladores alguém poderia se machucar feio, como a SkiFly faz questão de mostrar nessa comunicação.
Permitam-me o clichê, trata-se de uma faca de dois gumes e uma ação dessa pode acabar saindo como um tiro no pé. Valeu a ousadia, mas resta saber se os resultados serão positivos.

Campanha mancha imagem do Brasil na Itália

Realmente as relações entre o Brasil e a Itália não andam nada amigáveis. Se já não bastasse a encrenca diplomática do caso Battisti, um outro impasse exaltou agora o ânimo dos brasileiros, que estão indignados com uma campanha lançada pela rede italiana de roupas femininas Relish. A campanha atinge principalmente os cariocas, pois exibe mulheres sendo revistadas de maneira agressiva por homens caracterizados com as vestimentas da Polícia Militar do Rio de Janeiro. As fotos, feitas em Ipanema, estão sendo exibidas em outdoors espalhados pela cidade de Nápoles, sul da Itália.

Não precisa nem dizer que a campanha é de muito mau gosto e denigre a imagem do Brasil no exterior, que já não é das melhores. Trata-se de uma ação agressiva à polícia é à cidade do Rio de Janeiro. A Secretaria de Turismo do Rio informou que vai enviar à embaixada italiana um pedido de retirada imediata da propaganda, que ainda utiliza uniformes falsos da polícia nas fotos!

De irônico não tem nada – O presidente da loja, Alessandro Esposito, alegou que as fotos são inspiradas no filme Thelma & Louise e a intenção era dramatizar a situação crítica representada no filme, sob um ponto de vista irônico. , não é difícil de prever que essa polêmica toda iria acontecer. É lógico que não passou de uma jogada da própria empresa apostando “no que iria dar”. Ninguém é tão inocente a esse ponto. Agora, de uma forma ou de outra, a marca ganhou a visibilidade que queria...

Além das fotos, ainda tem um making of da campanha rolando:

Para a imaginação não desaparecer

Incrível a campanha criada para a Literacy Foundation pela agência BleuBlancRouge, de Montreal, que traz personagens de contos-de-fadas agonizando num hospital. Um Peter Pan envelhecido, uma Cinderela que percorre os corredores com uma bolsa de soro à tira-colo e um João que mal consegue andar e mesmo assim demarca o percurso com pedacinhos de pão são as estrelas da campanha que alerta para o incentivo da leitura às crianças.

"Quando uma criança não lê, a imaginação desaparece", diz o texto dos anúncios e o off do comercial. “Dê um novo livro a uma criança necessitada. Literacy Foundation. Palavras de esperança”, completa a assinatura.







Bela proposta, grande idéia e produção sensacional.

Tratamento de choque

Uma campanha chinesa, que usa como contexto a atual crise econômica mundial, está gerando polêmica no meio publicitário. Um boneco aparece enforcado em um outdoor, situado no Centro Comercial de Yinji. A peça mostra uma tentativa de suicídio e choca pela ousadia, gerando questionamentos de até que ponto este tipo de sensacionalismo é válido. Em meio a manchas de sangue a frase “It’s better to invest money here than put it into the stock market” (É melhor investir dinheiro aqui do que colocá-lo na bolsa). Realmente uma ação bem audaciosa que deixa dúvidas quanto à aceitação do público. Que vai chamar a atenção vai, mas tudo tem limites.

Quando o vírus ataca

Que empresa não quer ver sua marca na boca dos consumidores, pipocando nos monitores ou pautando as conversas em família ou no escritório? Com este objetivo muitas acabam investindo no marketing viral, leia-se vídeos postandos no YouTube que, com sorte, acabam sendo um sucesso e se proliferando na rede. Ou um fracasso. E aí o desastre toma proporções assustadoras e acaba levando a marca para o ralo.

Um vídeo criado para a academia Companhia Athlética pela agência DM9DDB não teve sucesso ao tentar fazer humor usando gordos como motivo de piada. A sacada criativa era de que os obesos usando camisetas com marcas seriam considerados mídia exterior e, portanto, deveriam ser multados ao circular por São Paulo. Os internautas reprovaram a piada politicamente incorreta e o vídeo acabou tendo efeito contrário: críticas negativas pipocaram nos blogs e na mídia especializada em propaganda. Hoje, dia 8 de maio, dois dias depois, o vídeo foi retirado YouTube e, curiosamente, a chamada para a notícia também saiu da capa do Meio & Mensagem.

A peça, que começa com um texto sobre a "polêmica" Lei Cidade Limpa, ironicamente incorporou o adjetivo. E o "vírus" acabou por atacar a marca do anunciante e causar efeitos colaterais indesejáveis.

Quem ficou curioso ainda pode ver o vídeo neste blog criado para criticar a iniciativa de "mau gosto".

Dê sua opinião: que elementos compõem um bom viral?