Estive na sexta-feira passada, dia 7 de novembro, fazendo uma palestra para os alunos da 4ª, 5ª e 6ª fase de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá. Falei um pouco sobre a história da D/Araújo, mostrei nossas principais peças e conquistas, mas destaquei alguns pontos bem importantes:
- A informação é fundamental para nutrir o trabalho de toda a equipe da agência. Todos devem estar informados sobre as inovações no mercado publicitário, mas também sobre a situação dos mercados em que os clientes atuam. -> Neste ponto, a D/Araújo possui um grande diferencial, o Centro de Informações.
- As agências não podem mais ignorar as novas mídias e devem estar preparadas para suprir todas as demandas do cliente. -> Falei sobre os excelentes trabalhos da Praesto Convergence e da DA Promotion.
- Os departamentos não são ilhas isoladas. Os profissionais de Criação, Atendimento, Produção e Mídia devem interagir entre si. Esta interação é que vai proporcionar trabalhos diferenciados. -> Na D/Araújo, a Coordenação distribui os jobs e existe liberdade para troca de idéias entre a equipe.
Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 1
Tratamento de choque
Uma campanha chinesa, que usa como contexto a atual crise econômica mundial, está gerando polêmica no meio publicitário. Um boneco aparece enforcado em um outdoor, situado no Centro Comercial de Yinji. A peça mostra uma tentativa de suicídio e choca pela ousadia, gerando questionamentos de até que ponto este tipo de sensacionalismo é válido. Em meio a manchas de sangue a frase “It’s better to invest money here than put it into the stock market” (É melhor investir dinheiro aqui do que colocá-lo na bolsa). Realmente uma ação bem audaciosa que deixa dúvidas quanto à aceitação do público. Que vai chamar a atenção vai, mas tudo tem limites.
“Sem pé nem cabeça”
Sete pessoas entram em cena e param uma ao lado das outras formando a palavra A-L-E-R-G-I-A, com as letras estampadas nas camisetas. Uma assua o nariz, outra coça, outro espirra. Em seguida, o R troca de lugar com o G e surge (!) a palavra A-L-E-G-R-I-A. As luzes acendem, caem confetes, e todos começam a pular e festar, se abraçar... Esse é o enredo de um comercial argentino para divulgar um antialérgico (Alernix). Que idéia sem “pé nem cabeça”, para não dizer patética. “Adeus alergia!!! Estamos alegres!!!” – só faltou dizerem isso. Só vendo mesmo.
Confira e dê a sua opinião sobre esta campanha, no mínimo bizarra.
Rabo de pavão inusitado
A campanha tem como foco a sustentabilidade.
Confira o comercial “Pavão” e mais informações sobre a campanha no http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2008/10/003
Para sair da rotina
“Esqueça o de sempre” é o slogan da nova campanha on-line da Bavaria Premium. No endereço http://www.esquecaodesempre.com.br/ está a peça chave da criação da agência Sinc, um videowall em flash, que reúne 12 vídeos em um só. O legal é que os vídeos passam ao mesmo tempo e interagem entre si. A idéia é mostrar que fazer as mesmas coisas não está com nada (“Movimento o de sempre nunca”). A ação serve de teaser para o novo site da cerveja (http://www.bavariapremium.com.br/). Para reforçar a campanha, foi lançado um blog coletivo, O de sempre nunca. Vale a pena conferir, não se trata de algo inovador, mas os vídeos são divertidos.
Urso polar e filhote
A agência Ogilvy, de Nova York, criou uma campanha contra aquecimento global e de conscientização para salvação do planeta. A idéia criativa é excelente, com perfeita adequação da msensagem ao local utilizado para a ação. Genial.
Confira o vídeo e reflita.
Colaboração do Mika, nosso diretor de arte.
Não, não clique, é uma pesquisa interativa
O que pensar de uma pesquisa interativa, onde o que interessa é não clicar? O website [http://www.dontclick.it/], muito bem realizado, promove uma experiência de usabilidade onde o clique do mouse sobre o site não é permitido, nem para enviar uma mensagem no formulário, pois isto é considerada perda de tempo. (?!)
D/Araújo multiplica a ajuda no McDia Feliz
A D/Araújo também está participando do McDia Feliz, que acontece amanhã, dia 30 de agosto. A agência comprou vale-sanduíches para ajudar a Avos – Associação de Voluntários de Saúde do Hospital Infantil Joana de Gusmão. Os sanduíches comprados pela empresa vão ser doados para as crianças da instituição Casa Lar do Emaús, que a agência ajuda mensalmente. “Entendemos que doando estes sanduíches estaremos fazendo ainda mais crianças felizes. Crianças que talvez nunca tenham comido no Mac Donald’s e que vão ter a oportunidade de fazer um passeio e saborear um sanduíche. Esperamos que este pequeno gesto leve alegria para elas”, afirma Ubiratan Andrade, diretor administrativo-financeiro da D/Araújo. A Casa Lar do Emaús, que funciona no bairro Santa Mônica, abriga crianças carentes com idade acima de cinco anos.
A edição 2008 do McDia Feliz comemora 20 anos de atuação no combate ao câncer infanto-juvenil. Todo o dinheiro arrecadado nos restaurantes da Grande Florianópolis, Itapema, Balneário Camboriú e Blumenau será revertida para a Avos e contribuirá na construção de uma Casa de Apoio para as crianças e adolescentes em tratamento na região.
Participe também e faça muitas crianças felizes (inclusive você)!
Laranjas guerrilheiras
A ação de marketing de guerrilha, “Laranjas invadem aeroporto”, que fizemos para divulgar o novo site da agência, realmente mexeu com o mercado. Vejam os detalhes de nossa colheita:
1. Acesso expressivo ao vídeo da ação - Visitando o YouTube, constatei que o vídeo alcançou mais de 900 visitas em apenas uma semana. Este resultado é uma soma do vídeo postado no canal do Acontecendo Aqui, no canal D/Araújo Comunicação e no TudoCom. Comparem com outros vídeos postados no Acontecendo Aqui, por exemplo. Os que alcançaram este número já estão há muitos meses no ar.
2. Comentários dos leitores - O espaço que conseguimos nos sites regionais de propaganda, através de assessoria de imprensa, garantiu a repercussão da ação. Foram vários os comentários dos leitores. Positivos ou negativos, eles demonstram o quanto a ação foi deliciosamente instigante.
3. Assinatura de newsletter - Também temos recebido diariamente vários pedidos para assinar a newsletter eletrônica da agência. Um claro sinal de que a ação foi bem sucedida, despertando interesse não só em visitar o site, como em receber periodicamente conteúdo produzido pela agência.
4. Aumento de visitas ao site, o principal objetivo - Agora, o mais importante: nos dias que sucederam a divulgação da ação, o número de visitas no site praticamente quadruplicou. A média de visitas, que girava em torno de 40 por dia, subiu para 156.
5. E, por fim, o supra-sumo – Como se não bastasse todos estes indicativos positivos, um grande empresário da região Sul presenciou a ação ao vivo no aeroporto e está trazendo a conta de um de seus produtos (muito conhecido, por sinal) para a nossa carteira. Fantástico. Mas ainda não podemos citar nomes.
Fica para os próximos capítulos!