Protagonista canino emociona

Não dá para deixar de comentar esta propaganda da Santa Casa (doação de órgãos), que tem como protagonista um cachorro muito fofo. É igual ao “Mailon” do Máscara, lembra? Com um olhar penetrante e desolado e uma música de fundo de cortar o coração até dos mais insensíveis, o cachorro está à espera do dono, que não aparece. Sozinho em casa, a falta que sente do “seu melhor amigo” é evidente e emociona. De repente, ele sai correndo e começa a latir para um homem que passa na rua. O homem pára, olha para trás e não entende nada. Vendo o cara ir embora, “Mailon” volta para casa ainda mais desolado e deita no sofá fitando a foto do seu dono. Em seguida, aparece a frase “Quando você doa seus órgãos uma parte de você continua viva.”

É inevitável não sentir nada ao assistir este vídeo, pois se trata de uma grande sacada que mexe com o telespectador e sensibiliza para a causa da doação de órgãos. Quem tem cachorro e sabe como são surpreendentes e amigos talvez se emocione mais com esta excelente campanha. Quem for sensível é bom pegar um lencinho antes de assistir.

Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 2

Ainda sobre a palestra que realizei na Estácio no dia 7 de novembro...
Para tornar a apresentação mais dinâmica, além de mostrar aos estudantes de Publicidade e Propaganda os principais comerciais produzidos pela agência na última década, levei vários vídeos que interessaram bastante os alunos:

- Um deles mostrava a cara da D/Araújo, que são seus próprios profissionais. Um vídeo com a equipe trabalhando matou a curiosidade da galera de como é o dia-a-dia dentro da agência.

- Outro mostrava a ação de guerrilha que realizamos no aeroporto de Florianópolis para divulgar o novo site da agência. Veja aqui:



-> Contei pra eles, em primeira mão, a grande colheita que tivemos com esta ação e o professor Diego Moreau aproveitou o furo de reportagem e fez um post sobre isto no blog Perdi essa Aula.

- Um terceiro falava do grande desafio das agências atualmente: fazer a comunicação do cliente se destacar em meio a enxurrada de mensagens publicitárias que chegam diariamente até nós. E, ainda, que é preciso entender que hoje a classificação por faixa etária, sexo ou classe social já não é tão importante. -> Os estudantes aplaudiram!

Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 1

Estive na sexta-feira passada, dia 7 de novembro, fazendo uma palestra para os alunos da 4ª, 5ª e 6ª fase de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá. Falei um pouco sobre a história da D/Araújo, mostrei nossas principais peças e conquistas, mas destaquei alguns pontos bem importantes:

- A informação é fundamental para nutrir o trabalho de toda a equipe da agência. Todos devem estar informados sobre as inovações no mercado publicitário, mas também sobre a situação dos mercados em que os clientes atuam. -> Neste ponto, a D/Araújo possui um grande diferencial, o Centro de Informações.

- As agências não podem mais ignorar as novas mídias e devem estar preparadas para suprir todas as demandas do cliente. -> Falei sobre os excelentes trabalhos da Praesto Convergence e da DA Promotion.

- Os departamentos não são ilhas isoladas. Os profissionais de Criação, Atendimento, Produção e Mídia devem interagir entre si. Esta interação é que vai proporcionar trabalhos diferenciados. -> Na D/Araújo, a Coordenação distribui os jobs e existe liberdade para troca de idéias entre a equipe.

Tratamento de choque

Uma campanha chinesa, que usa como contexto a atual crise econômica mundial, está gerando polêmica no meio publicitário. Um boneco aparece enforcado em um outdoor, situado no Centro Comercial de Yinji. A peça mostra uma tentativa de suicídio e choca pela ousadia, gerando questionamentos de até que ponto este tipo de sensacionalismo é válido. Em meio a manchas de sangue a frase “It’s better to invest money here than put it into the stock market” (É melhor investir dinheiro aqui do que colocá-lo na bolsa). Realmente uma ação bem audaciosa que deixa dúvidas quanto à aceitação do público. Que vai chamar a atenção vai, mas tudo tem limites.

“Sem pé nem cabeça”

Sete pessoas entram em cena e param uma ao lado das outras formando a palavra A-L-E-R-G-I-A, com as letras estampadas nas camisetas. Uma assua o nariz, outra coça, outro espirra. Em seguida, o R troca de lugar com o G e surge (!) a palavra A-L-E-G-R-I-A. As luzes acendem, caem confetes, e todos começam a pular e festar, se abraçar... Esse é o enredo de um comercial argentino para divulgar um antialérgico (Alernix). Que idéia sem “pé nem cabeça”, para não dizer patética. “Adeus alergia!!! Estamos alegres!!!” – só faltou dizerem isso. Só vendo mesmo.

Confira e dê a sua opinião sobre esta campanha, no mínimo bizarra.

Rabo de pavão inusitado

Já imaginou se todas as vezes que um homem mostrasse interesse por uma mulher abrisse um colorido rabo de pavão? Realmente inusitado, e é o que propõe o vídeo “Pavão”, a peça principal da nova campanha da H2OH!, com o slogan “Escolha um mundo mais leve”. No comercial, embalado pelo som romântico de Frank Sinatra, um homem andando pela calçada acha uma mulher bonita e tenta uma aproximação, mas o clima de romance mal começa quando a cauda de pavão abre e “enxota” a mulher, que sai correndo. A cena, que acaba tendo um lado cômico, fecha muito bem com o comentário do locutor: “Já pensou se a natureza escolhesse você para ter um rabo colorido e não o pavão?”. “A natureza foi legal com você. Retribua”.
A campanha tem como foco a sustentabilidade.

Confira o comercial “Pavão” e mais informações sobre a campanha no http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2008/10/003

Para sair da rotina

“Esqueça o de sempre” é o slogan da nova campanha on-line da Bavaria Premium. No endereço http://www.esquecaodesempre.com.br/ está a peça chave da criação da agência Sinc, um videowall em flash, que reúne 12 vídeos em um só. O legal é que os vídeos passam ao mesmo tempo e interagem entre si. A idéia é mostrar que fazer as mesmas coisas não está com nada (“Movimento o de sempre nunca”). A ação serve de teaser para o novo site da cerveja (http://www.bavariapremium.com.br/). Para reforçar a campanha, foi lançado um blog coletivo, O de sempre nunca. Vale a pena conferir, não se trata de algo inovador, mas os vídeos são divertidos.

Urso polar e filhote

A agência Ogilvy, de Nova York, criou uma campanha contra aquecimento global e de conscientização para salvação do planeta. A idéia criativa é excelente, com perfeita adequação da msensagem ao local utilizado para a ação. Genial.
Confira o vídeo e reflita.
Colaboração do Mika, nosso diretor de arte.

Não, não clique, é uma pesquisa interativa

O que pensar de uma pesquisa interativa, onde o que interessa é não clicar? O website [http://www.dontclick.it/], muito bem realizado, promove uma experiência de usabilidade onde o clique do mouse sobre o site não é permitido, nem para enviar uma mensagem no formulário, pois isto é considerada perda de tempo. (?!)

Até os piores precisam do mundo.

Só uma palavra para esta campanha, sustentabilidade.