Mundos diferentes

Este comercial da Heineken, por sinal muito divertido, ilustra bem o “abismo” entre o universo feminino e o masculino e as suas preferências. Enquanto amigas ficam literalmente histéricas quando são apresentadas a um closet cheio de roupas maravilhosas e sapatos das mais variadas cores, um grupo de homens começa a gritar no apartamento ao lado interrompendo a exaltação feminina quando se depara com um freezer (do tamanho do closet) cheio de cervejas da Heineken. Muito legal a idéia. Dá para dar risada.
A ação, com o slogan “Walk in Fridge”, é da agência TBWA\Amsterdam.

Papai Noel trabalhando na D/Araújo

Para quem só acredita vendo: Papai Noel trabalhando aqui na agência há alguns minutos (detalhe da roupa laranja).


Eram 9h15 da manhã, ele chegou aqui todo simpático, sentou-se em um cantinho livre, abriu seu laptop e começou a trabalhar. Pedi licença e fui logo fotografar, já que ninguém acreditou quando eu dei a notícia no Twitter. Aproveitei e pedi pra ele me mandar um e-mail e ele foi logo digitando: "Que você tenha em 2009 lindos momentos para fotografar com esta câmera..."

Não é fofo? E o meu filho ainda tem medo de Papai Noel!

Para a imaginação não desaparecer

Incrível a campanha criada para a Literacy Foundation pela agência BleuBlancRouge, de Montreal, que traz personagens de contos-de-fadas agonizando num hospital. Um Peter Pan envelhecido, uma Cinderela que percorre os corredores com uma bolsa de soro à tira-colo e um João que mal consegue andar e mesmo assim demarca o percurso com pedacinhos de pão são as estrelas da campanha que alerta para o incentivo da leitura às crianças.

"Quando uma criança não lê, a imaginação desaparece", diz o texto dos anúncios e o off do comercial. “Dê um novo livro a uma criança necessitada. Literacy Foundation. Palavras de esperança”, completa a assinatura.







Bela proposta, grande idéia e produção sensacional.

Machado de Assis por mim

Consegui, enfim, registrar minha participação na leitura coletiva de Mil Casmurros! Como tive problemas com o microfone do computador, a solução foi gravar em mini-DV, depois fazer o upload.
Acabei demorando um pouco neste processo e, para minha surpresa, quando fui subir o trecho gravado, ele não estava mais disponível!

Corri para selecionar outro, gravar e fazer o upload o mais rápido possível. O arquivo ficou um pouco pesado e não foi na primeira tentativa. Com o vídeo um pouco mais leve, funcionou. Aqui está a minha participação neste projeto interessante.



PS: Acabei de olhar o site e aquele primeiro trecho que gravei está disponível. Deve ter sido algum bug no servidor depois que tentei enviar o arquivo. Vai saber...

Leitura coletiva em Mil Casmurros

Como envolver internautas na divulgação de uma nova série e, ao mesmo tempo, fazê-los

interagir com uma obra densa como a de Machado de Assis? A Rede Globo parece ter encontrado

uma fórmula interessante no hotsite que divulga a série Capitu, convidando usuários para

gravarem a si mesmos declamando um dos mil trechos do livro Dom Casmurro.



É fácil participar: escolha um dos trechos disponíveis, deixe sua câmera ligada e clique em

REC. Também dá para gravar o vídeo com outra câmera e fazer o upload do arquivo.



Além de ser divertido ver rostos conhecidos e desconhecidos da web ao lado de personalidades

como Tony Ramos, Camila Pitanga e Fernanda Lima a brincadeira é didática. Sem perceber,

acabamos tendo contato com boa parte do livro. Leitura mais interativa impossível!


No Twitter



Outra questão bem interessante é que a estratégia de divulgação envolve Twitter e a coisa

vem funcionando muito bem: é a terceira maior fonte de tráfego para o hotsite.



Já conferi algumas presenças ilustres do pessoal do Twitter nos vídeos. Listo aqui alguns contatos meus:

Alexandre Gonçalves (Coluna Extra)
Inagaki (Pensar Enlouquece)
Neto (Update or Die)
MarceloTas (Blog do Tas)


Neste momento, faltam menos de 460 trechos para a obra coletiva ser concluída. Corre lá para gravar o seu!

Que venham os macacos!

Na última quarta-feira, o Sinapro/SC divulgou a shortlist do Prêmio Catarinense de

Propaganda. A D/Araújo é a segunda agência com mais peças classificadas. São 11 trabalhos

nossos que continuam na disputa pelos troféus, que está concorrídissima, por sinal. Isto é

excelente para o nosso mercado!

Confira as 11 peças e torça com a gente para que elas garantam vários macacos de ouro...

MÍDIA IMPRESSA – REVISTA

Bar (Back)


Cards (Fatma)

Hannibal (Döhler)


Frango (Döhler)


Índios (Döhler)

Surf (Döhler)


MÍDIA IMPRESSA – JORNAL

Grampo (Diário da Cidade)


MÍDIA ELETRÔNICA - TV

Nana Nenê (Fatma)


MÍDIA OUTDOOR
Gol (Vox)


MÍDIA PROMOCIONAL

Packman (D/Araújo)


INTERNET

Crazy Dog (Back)

Protagonista canino emociona

Não dá para deixar de comentar esta propaganda da Santa Casa (doação de órgãos), que tem como protagonista um cachorro muito fofo. É igual ao “Mailon” do Máscara, lembra? Com um olhar penetrante e desolado e uma música de fundo de cortar o coração até dos mais insensíveis, o cachorro está à espera do dono, que não aparece. Sozinho em casa, a falta que sente do “seu melhor amigo” é evidente e emociona. De repente, ele sai correndo e começa a latir para um homem que passa na rua. O homem pára, olha para trás e não entende nada. Vendo o cara ir embora, “Mailon” volta para casa ainda mais desolado e deita no sofá fitando a foto do seu dono. Em seguida, aparece a frase “Quando você doa seus órgãos uma parte de você continua viva.”

É inevitável não sentir nada ao assistir este vídeo, pois se trata de uma grande sacada que mexe com o telespectador e sensibiliza para a causa da doação de órgãos. Quem tem cachorro e sabe como são surpreendentes e amigos talvez se emocione mais com esta excelente campanha. Quem for sensível é bom pegar um lencinho antes de assistir.

Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 2

Ainda sobre a palestra que realizei na Estácio no dia 7 de novembro...
Para tornar a apresentação mais dinâmica, além de mostrar aos estudantes de Publicidade e Propaganda os principais comerciais produzidos pela agência na última década, levei vários vídeos que interessaram bastante os alunos:

- Um deles mostrava a cara da D/Araújo, que são seus próprios profissionais. Um vídeo com a equipe trabalhando matou a curiosidade da galera de como é o dia-a-dia dentro da agência.

- Outro mostrava a ação de guerrilha que realizamos no aeroporto de Florianópolis para divulgar o novo site da agência. Veja aqui:



-> Contei pra eles, em primeira mão, a grande colheita que tivemos com esta ação e o professor Diego Moreau aproveitou o furo de reportagem e fez um post sobre isto no blog Perdi essa Aula.

- Um terceiro falava do grande desafio das agências atualmente: fazer a comunicação do cliente se destacar em meio a enxurrada de mensagens publicitárias que chegam diariamente até nós. E, ainda, que é preciso entender que hoje a classificação por faixa etária, sexo ou classe social já não é tão importante. -> Os estudantes aplaudiram!

Os diferenciais da D/Araújo em palestra – parte 1

Estive na sexta-feira passada, dia 7 de novembro, fazendo uma palestra para os alunos da 4ª, 5ª e 6ª fase de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá. Falei um pouco sobre a história da D/Araújo, mostrei nossas principais peças e conquistas, mas destaquei alguns pontos bem importantes:

- A informação é fundamental para nutrir o trabalho de toda a equipe da agência. Todos devem estar informados sobre as inovações no mercado publicitário, mas também sobre a situação dos mercados em que os clientes atuam. -> Neste ponto, a D/Araújo possui um grande diferencial, o Centro de Informações.

- As agências não podem mais ignorar as novas mídias e devem estar preparadas para suprir todas as demandas do cliente. -> Falei sobre os excelentes trabalhos da Praesto Convergence e da DA Promotion.

- Os departamentos não são ilhas isoladas. Os profissionais de Criação, Atendimento, Produção e Mídia devem interagir entre si. Esta interação é que vai proporcionar trabalhos diferenciados. -> Na D/Araújo, a Coordenação distribui os jobs e existe liberdade para troca de idéias entre a equipe.

Tratamento de choque

Uma campanha chinesa, que usa como contexto a atual crise econômica mundial, está gerando polêmica no meio publicitário. Um boneco aparece enforcado em um outdoor, situado no Centro Comercial de Yinji. A peça mostra uma tentativa de suicídio e choca pela ousadia, gerando questionamentos de até que ponto este tipo de sensacionalismo é válido. Em meio a manchas de sangue a frase “It’s better to invest money here than put it into the stock market” (É melhor investir dinheiro aqui do que colocá-lo na bolsa). Realmente uma ação bem audaciosa que deixa dúvidas quanto à aceitação do público. Que vai chamar a atenção vai, mas tudo tem limites.