Anúncio criado pela agência Ogilvy da África do Sul para divulgar o novo carro da Volkswagen. A velocidade do carro é divulgada através do anúncio. Talvez tenha faltado um texto de apoio para passar a idéia com mais clareza, mas a peça com certeza é muito criativa.
Agência: Ogilvy, Cape Town, África do Sul
Diretor de criação: Chris Gotz
Arte finalista: Merle Bennett
Direção de arte: Wallace Seggie
Fotografia: Guy Neveling
Volkswagen Golf R32 | Ball
Sensor de movimento na mídia exterior
Decidimos aprofundar o tema do post anterior e pesquisamos sobre alguns cases da publicidade envolvendo sensor de movimento e mídia exterior.
A interação com o espectador é o grande diferencial deste recurso de mídia. A presença dele é fundamental para que a ação ocorra e isto dá ao espectador uma certa sensação de “poder”, já que ele é agente ativo na comunicação – e não apenas um “passante passivo”. E esta interação é importante para gerar empatia com a marca e alto índice de recall.
Vejam algumas ações publicitárias bem-sucedidas:
Muitos flashs
A agência Cheil desenvolveu recentemente um outdoor interativo em Seul, Coréia, para divulgar a nova câmera NikonD700. Instalado numa estação de metrô, com direito a tapete vermelho, a mídia com sensor disparava uma série de flashs, simulando a ação de vários fotógrafos ao mesmo tempo, quando alguém se aproximava. Não foi à toa que a ação levou Bronze no Cannes Lions 2009, na categoria “Media Lions/ Best Use of Outdoor”.
Sombra dançante
Em 2006 a Apple já inovava instalando painéis com sensor de movimento na cidade de Berlim. Na vitrine, imagens aparentemente estáticas começavam a dançar quando alguém passava na frente, como que respondendo a uma provocação.
E fez-se a luz
Vale lembrar do outdoor do “The Economist”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, de Londres. Nele uma lâmpada ligada a um sensor acendia sempre que alguém passava, chamando a atenção para o fato de seus leitores fazerem parte de “uma elite inteligente”. A ação foi premiada pelo London International Awards in “Billboard Advertising”, na categoria “Agency”.
* Colaboração Ulysses Horn
Anistia Internacional | Mobiliário Urbano
A Anistia Internacional da Alemanha lançou o primeiro mobiliário urbano que responde ao olhar do espectador através de um sensor. Quando não há alguém olhando para a propaganda, na foto aparece um homem agredindo sua mulher e quando alguém olha o casal, imediatamente a foto volta ao estado normal, ou seja, o homem para de agredir a mulher.
A idéia principal é combater a violência doméstica no país, com a chamada: “It happens when nobody is watching”.
Realidade aumentada na propaganda
A Realidade Aumentada é a grande sensação do momento no mundo da propaganda. A tecnologia RA (Augmented Reality) permite a interação com objetos virtuais em 3D. É como se você entrasse no seu computador e estabelecesse uma conexão com o mundo virtual. Esta inovação já foi utilizada recentemente por grandes marcas como Skol e Doritos.
A RA funciona da seguinte forma: um marcador (material com um código impresso) é posicionado pelo usuário de frente para sua webcam. No lugar do marcador, um programa especial projetará o objeto virtual que pode ser manipulado.
Esta interação toda é um grande diferencial na propaganda e no marketing. Em primeiro lugar, permite que o público experimente virtualmente um produto recém-lançado – várias montadoras de automóveis já estão utilizando o recurso. Em segundo, uma marca que anuncie institucionalmente, proporcionando uma experiência lúdica e inédita ao usuário, com certeza terá um recall muito mais forte na cabeça do consumidor.
A Mídia Effects, produtora aqui de Floripa, já está produzindo anúncios em RA. Um deles veiculou na Revista Archive, a publicação internacional mais respeitada da área de criação.
Assista abaixo ao vídeo da campanha do Doritos:
É claro que esta tecnologia tem outras aplicações. Foi criado recentemente o primeiro advergame que explora a interatividade da realidade aumentada. No jogo, que funciona em smartphones, o objetivo é destruir zumbis que aparecem numa praça 3D. Veja como funciona o jogo:
Para saber mais sobre Realidade Aumentada, confira esta reportagem do Jornal da Globo.
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Colaboração Ulysses Horn.
Inovação e criatividade em pesquisa no 17° Festival de Publicidade de Gramado
Estive no Festival de Gramado e uma das palestras que mais se destacou no Festival foi com o publicitário Rony Rodrigues, da agência gaúcha Box1824, que realiza pesquisas de comportamento e tendência para marcas conceituadas como Lacoste, Nike, Pepsico, dentre outras. O tema da palestra era Inovação e Criatividade em Pesquisa, um assunto em que as pessoas ainda têm uma visão diferente da realidade, achando que a pesquisa é feita somente por questionários de papel. Rony Rodrigues quebra esse paradigma, mostrando a quebra destes questionários e a implementação de seis novos formatos de metodologia de pesquisa, como: mapeamento de estímulos no cérebro das pessoas, pesquisas virtuais e estudo do inconsciente. Além disso, a agência manda representantes para os maiores eventos de moda, arte, música e comportamento ao redor do mundo.
O observador de tendências também apresentou ao público do Festival um dos seus mais recentes trabalhos, um mapeamento estético e comportamental dos jovens atuais, um ótimo trabalho que deixou todos acordados em uma manhã fria de Gramado.
Confira o vídeo abaixo:
Filme sobre SC é sucesso no YouTube
O vídeo criado pela D/Araújo para o Governo de Santa Catarina apresentar durante o WTTC, maior fórum de turismo do mundo, que aconteceu em Floripa na última semana, está dando o que falar na rede.
Há exata uma semana no ar, o filme já contabiliza quase nove mil acessos.
A peça não só valoriza as belezas naturais do estado (cheio de riquezas da serra ao litoral) como mostra a diversidade cultural e as oportunidades de negócios que existem por aqui.
Vale a pena assistir e encaminhar pros amigos e parentes, principalmente aqueles que estão morando fora ou são estrangeiros que nunca vieram pra cá. Vão querer vir pra SC voando!!
Outra mistura de pipoca e laranja que deu certo
A mistura com laranja e pipoca é apenas uma coincidência. A estratégia nada convencional foi realizada pela Orange, dia 5 de maio, para divulgar sua nova promoção “Wednesday is friendsday” (quarta-feira é dia de amigo) associada a cinemas no esquema pague um leve dois.
Seguindo o conceito da promoção, a operadora em parceria com a agência Fallon, criou uma estrutura de uma gigante caixa de pipoca suspensa por um guindaste, no parque de Londres, ao lado do famoso ícone da cidade, a Tower Bridge.
Foram convidadas 100 pessoas para participar da ação promocional com a maior caixa de pipoca do mundo. Embaixo da caixa, os participantes aguardavam a abertura do pacote que, além de uma tonelada de pipoca, escondia o equivalente a US$ 15.000
Assista abaixo o vídeo promocional e veja se não lembra uma festa de crianças com balão surpresa:
Sangue em outdoor
Para divulgar a sua linha de simuladores, que permitem que em pouco tempo a pessoa adquira habilidades para esquiar ou usar o snowboard, a empresa russa SkiFly foi audaciosa e criou polêmicas peças de mídia exterior. Utilizou-se da estratégia de divulgação shockvertising, que está aliada a uma imagem chocante. Apesar da criatividade, indiscutível nesta ação, as peças estão sendo alvo de discussão pelo teor apelativo. Uma delas, por exemplo, mostra um snowboard preso em um outdoor com uma mancha de sangue, como se alguém tivesse dado um salto, batido nele e sofrido um acidente.
Ao tentar comunicar “que sair com um esqui sem saber nada pode ser perigoso” a empresa pode ter resultados contrários com esta ação, pois pode ao invés de atrair o público para os seus serviços afugentar, colocar medo. Muitos poderiam pensar: “Ui, que horror, muito perigoso! Melhor não me arriscar...”. Afinal, a empresa não tem uma fórmula mágica contra quedas e mesmo após a experiência nos simuladores alguém poderia se machucar feio, como a SkiFly faz questão de mostrar nessa comunicação.
Permitam-me o clichê, trata-se de uma faca de dois gumes e uma ação dessa pode acabar saindo como um tiro no pé. Valeu a ousadia, mas resta saber se os resultados serão positivos.
Cinetransformer: uma experiência de cinema
Hoje pela manhã cinco integrantes da D/Araújo foram conhecer de perto o Cinetransformer, uma nova forma de proporcionar experiências ao público promovendo a marca do anunciante. O convite foi feito à Giórgia, nossa Mídia, que identificou o potencial e achou interessante que outros de nós pudéssemos conhecer a proposta. E lá fomos nós acompanhá-la: eu, do Centro de Informações; Mirella, do Planejamento, e Roberta e Kethyna, Atendimento .
Por fora, o Cinetransformer parece apenas um grande caminhão. Lá dentro, a surpresa: um cinema de alto nível! Com espaço para 92 pessoas sentarem confortavelmente, qualidade de imagem e som surround, tem dois banheiros e uma pequena lanchonete. Versátil, este projeto internacional pode ser utilizado como estande em feiras, como auditório itinerante para palestras, mostras culturais, etc. E a agência ainda tem liberdade para desenvolver as ações promocionais que desejar.
As exibições de filmes da Disney que aconteceram aqui em Floripa para escolas da rede pública foram uma iniciativa da Ultragaz. A chegada deste cinema itinerante já causa impacto aqui na Capital, imaginem em pequenas cidades onde não existe sequer um cinema!
Ficamos encantadas com a experiência e também por saber que fomos a única agência de SC interessada em conhecer a proposta. Perdeu quem não foi conhecer. Nas palavras do próprio sócio do Cinetransformer: “Não é à toa que a D/Araújo é a mais premiada!!"
Glória Pires: escolha certa para Döhler
A D/Araújo está vibrando com o sucesso da comédia "Se Eu Fosse Você 2", de Daniel Filho, que atingiu a marca de 5,324 milhões de espectadores esta semana e tornou-se o filme nacional mais visto nos cinemas desde 95. A empolgação é porque sua protagonista, a atriz Glória Pires, uma das mais respeitadas e admiradas do país, é também a estrela de campanha criada pela agência para a indústria Döhler Têxtil.
A força do filme é tanta que no ranking que inclui a bilheteria de produções internacionais no país, “Se eu fosse você
Infográfico da Folha de SPA campanha da Döhler que traz Glória interagindo com produtos da marca (durante o café da manhã, o banho e o descanso), entrou em veiculação agora, no ínicio de março, em doze títulos nacionais: Caras, Contigo, Cláudia, Boa Forma, Manequim, Marie Claire, Criativa, Viva Mais, Ana Maria, Tititi, Minha Novela e Sou Mais Eu. A comunicação segue a linha de fotonovela.
Detalhe de anúncio da campanhaApesar de hoje morar em Paris, a atriz está firme e forte no coração do público brasileiro. Seu carisma continua incontestável.
Para saber mais sobre a campanha, acesse a seção de Notícias do site da D/Araújo.
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