Para divulgar a nova fita corretiva da Pritt, a agência Lowe, de Honduras, apostou na mídia alternativa. Foram usadas escadas rolantes de shoppings para simular um corretivo gigante. A chamada destacava o diferencial do produto:
“Nova fita corretiva PRITT, mais durável”. A semelhança da mídia com o produto ficou incrível.
Agência: Lowe, Honduras
Diretor de criação: Juan Jesus Martinez, Sergio Burgos
Direção de arte: Bruno Barbosa
Fotografia: Bruno Barbosa, Paul Carbajal
Créditos adicionais: Paul Carbajal, Lia Zavala, Oscar Ardon
Veiculação: Junho de 2009
Pritt | Escada rolante
Chiclete Orbit | Mobiliário Urbano
Muito interessante estes mobiliários urbanos da marca de chiclete Orbit em Israel. A ideia criativa reforça a quantidade de recheio no chiclete. Criação da agência GITAM/BBDO de Israel.
Agência: GITAM/BBDO, Israel
Diretor de criação: Eran Bar-Yohai
Diretor de arte: Hadas Liwer
Produção: Daniel Eshel e Noga Sagi
Veiculação: July 2009
Ministério da Saúde | canudo obstruído
O Ministério da Saúde de Portugal criou uma estratégia bem inovadora para alertar a população das comidas gordurosas que causam entupimento nas artérias. A agência Fischer em Lisboa colocou canudos obstruídos nos bares e restaurantes com a mensagem: “High blood cholesterol will do the same to your arteries. Watch what you eat”, ou seja, "Alto colesterol no sangue irá fazer o mesmo com suas artérias. Veja o que você come".
Agência: Fischer, Lisboa, Portugal
Criação: Diogo Mello
Direção de arte: Fabiano Bomfim
Fotógrafo: Claus Stellfeld
Produtor: Sonia Saldanha
Volkswagen Golf R32 | Ball
Anúncio criado pela agência Ogilvy da África do Sul para divulgar o novo carro da Volkswagen. A velocidade do carro é divulgada através do anúncio. Talvez tenha faltado um texto de apoio para passar a idéia com mais clareza, mas a peça com certeza é muito criativa.
Agência: Ogilvy, Cape Town, África do Sul
Diretor de criação: Chris Gotz
Arte finalista: Merle Bennett
Direção de arte: Wallace Seggie
Fotografia: Guy Neveling
Sensor de movimento na mídia exterior
Decidimos aprofundar o tema do post anterior e pesquisamos sobre alguns cases da publicidade envolvendo sensor de movimento e mídia exterior.
A interação com o espectador é o grande diferencial deste recurso de mídia. A presença dele é fundamental para que a ação ocorra e isto dá ao espectador uma certa sensação de “poder”, já que ele é agente ativo na comunicação – e não apenas um “passante passivo”. E esta interação é importante para gerar empatia com a marca e alto índice de recall.
Vejam algumas ações publicitárias bem-sucedidas:
Muitos flashs
A agência Cheil desenvolveu recentemente um outdoor interativo em Seul, Coréia, para divulgar a nova câmera NikonD700. Instalado numa estação de metrô, com direito a tapete vermelho, a mídia com sensor disparava uma série de flashs, simulando a ação de vários fotógrafos ao mesmo tempo, quando alguém se aproximava. Não foi à toa que a ação levou Bronze no Cannes Lions 2009, na categoria “Media Lions/ Best Use of Outdoor”.
Sombra dançante
Em 2006 a Apple já inovava instalando painéis com sensor de movimento na cidade de Berlim. Na vitrine, imagens aparentemente estáticas começavam a dançar quando alguém passava na frente, como que respondendo a uma provocação.
E fez-se a luz
Vale lembrar do outdoor do “The Economist”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, de Londres. Nele uma lâmpada ligada a um sensor acendia sempre que alguém passava, chamando a atenção para o fato de seus leitores fazerem parte de “uma elite inteligente”. A ação foi premiada pelo London International Awards in “Billboard Advertising”, na categoria “Agency”.
* Colaboração Ulysses Horn
Anistia Internacional | Mobiliário Urbano
A Anistia Internacional da Alemanha lançou o primeiro mobiliário urbano que responde ao olhar do espectador através de um sensor. Quando não há alguém olhando para a propaganda, na foto aparece um homem agredindo sua mulher e quando alguém olha o casal, imediatamente a foto volta ao estado normal, ou seja, o homem para de agredir a mulher.
A idéia principal é combater a violência doméstica no país, com a chamada: “It happens when nobody is watching”.
Realidade aumentada na propaganda
A Realidade Aumentada é a grande sensação do momento no mundo da propaganda. A tecnologia RA (Augmented Reality) permite a interação com objetos virtuais em 3D. É como se você entrasse no seu computador e estabelecesse uma conexão com o mundo virtual. Esta inovação já foi utilizada recentemente por grandes marcas como Skol e Doritos.
A RA funciona da seguinte forma: um marcador (material com um código impresso) é posicionado pelo usuário de frente para sua webcam. No lugar do marcador, um programa especial projetará o objeto virtual que pode ser manipulado.
Esta interação toda é um grande diferencial na propaganda e no marketing. Em primeiro lugar, permite que o público experimente virtualmente um produto recém-lançado – várias montadoras de automóveis já estão utilizando o recurso. Em segundo, uma marca que anuncie institucionalmente, proporcionando uma experiência lúdica e inédita ao usuário, com certeza terá um recall muito mais forte na cabeça do consumidor.
A Mídia Effects, produtora aqui de Floripa, já está produzindo anúncios em RA. Um deles veiculou na Revista Archive, a publicação internacional mais respeitada da área de criação.
Assista abaixo ao vídeo da campanha do Doritos:
É claro que esta tecnologia tem outras aplicações. Foi criado recentemente o primeiro advergame que explora a interatividade da realidade aumentada. No jogo, que funciona em smartphones, o objetivo é destruir zumbis que aparecem numa praça 3D. Veja como funciona o jogo:
Para saber mais sobre Realidade Aumentada, confira esta reportagem do Jornal da Globo.
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Colaboração Ulysses Horn.
Inovação e criatividade em pesquisa no 17° Festival de Publicidade de Gramado
Estive no Festival de Gramado e uma das palestras que mais se destacou no Festival foi com o publicitário Rony Rodrigues, da agência gaúcha Box1824, que realiza pesquisas de comportamento e tendência para marcas conceituadas como Lacoste, Nike, Pepsico, dentre outras. O tema da palestra era Inovação e Criatividade em Pesquisa, um assunto em que as pessoas ainda têm uma visão diferente da realidade, achando que a pesquisa é feita somente por questionários de papel. Rony Rodrigues quebra esse paradigma, mostrando a quebra destes questionários e a implementação de seis novos formatos de metodologia de pesquisa, como: mapeamento de estímulos no cérebro das pessoas, pesquisas virtuais e estudo do inconsciente. Além disso, a agência manda representantes para os maiores eventos de moda, arte, música e comportamento ao redor do mundo.
O observador de tendências também apresentou ao público do Festival um dos seus mais recentes trabalhos, um mapeamento estético e comportamental dos jovens atuais, um ótimo trabalho que deixou todos acordados em uma manhã fria de Gramado.
Confira o vídeo abaixo:
Filme sobre SC é sucesso no YouTube
O vídeo criado pela D/Araújo para o Governo de Santa Catarina apresentar durante o WTTC, maior fórum de turismo do mundo, que aconteceu em Floripa na última semana, está dando o que falar na rede.
Há exata uma semana no ar, o filme já contabiliza quase nove mil acessos.
A peça não só valoriza as belezas naturais do estado (cheio de riquezas da serra ao litoral) como mostra a diversidade cultural e as oportunidades de negócios que existem por aqui.
Vale a pena assistir e encaminhar pros amigos e parentes, principalmente aqueles que estão morando fora ou são estrangeiros que nunca vieram pra cá. Vão querer vir pra SC voando!!
Outra mistura de pipoca e laranja que deu certo
A mistura com laranja e pipoca é apenas uma coincidência. A estratégia nada convencional foi realizada pela Orange, dia 5 de maio, para divulgar sua nova promoção “Wednesday is friendsday” (quarta-feira é dia de amigo) associada a cinemas no esquema pague um leve dois.
Seguindo o conceito da promoção, a operadora em parceria com a agência Fallon, criou uma estrutura de uma gigante caixa de pipoca suspensa por um guindaste, no parque de Londres, ao lado do famoso ícone da cidade, a Tower Bridge.
Foram convidadas 100 pessoas para participar da ação promocional com a maior caixa de pipoca do mundo. Embaixo da caixa, os participantes aguardavam a abertura do pacote que, além de uma tonelada de pipoca, escondia o equivalente a US$ 15.000
Assista abaixo o vídeo promocional e veja se não lembra uma festa de crianças com balão surpresa:
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