D/Araújo Comunicação

Glória Pires: escolha certa para Döhler

A D/Araújo está vibrando com o sucesso da comédia "Se Eu Fosse Você 2", de Daniel Filho, que atingiu a marca de 5,324 milhões de espectadores esta semana e tornou-se o filme nacional mais visto nos cinemas desde 95. A empolgação é porque sua protagonista, a atriz Glória Pires, uma das mais respeitadas e admiradas do país, é também a estrela de campanha criada pela agência para a indústria Döhler Têxtil.

A força do filme é tanta que no ranking que inclui a bilheteria de produções internacionais no país, “Se eu fosse você 2” perde apenas para “Titanic” e a trilogia de “Homem Aranha”.

Infográfico da Folha de SP

A campanha da Döhler que traz Glória interagindo com produtos da marca (durante o café da manhã, o banho e o descanso), entrou em veiculação agora, no ínicio de março, em doze títulos nacionais: Caras, Contigo, Cláudia, Boa Forma, Manequim, Marie Claire, Criativa, Viva Mais, Ana Maria, Tititi, Minha Novela e Sou Mais Eu. A comunicação segue a linha de fotonovela.

Detalhe de anúncio da campanha

Apesar de hoje morar em Paris, a atriz está firme e forte no coração do público brasileiro. Seu carisma continua incontestável.

Para saber mais sobre a campanha, acesse a seção de Notícias do site da D/Araújo.

Instituto Akatu faz campanha contra o desperdício de alimentos

Muito legal o VT do Instituto Akatu, criado pela Leo Burnett, imitando os comerciais de varejo. A peça satiriza as ofertas de supermercados, enquanto faz um alerta contra o desperdício de alimentos. Além de passar a mensagem, o comercial é muito divertido. As ofertas de "mamão mofado", "maminha estragada" e "peixe com cheiro de defunto" estão impagáveis! Um anúncio da campanha também veiculou esta semana na Revista Veja.

Vale a pena ficar atento a estes números: no Brasil, 1/3 dos produtos vendidos vão parar na lata do lixo! São 26 milhões de toneladas a cada ano, o suficiente para alimentar 35 milhões de pessoas. E mais: 2/3 do lixo produzido no Brasil são alimentos. Reduzindo o desperdício, se economiza e ainda se reduz o lixo que vai para o meio ambiente.

Não sou uma eco-chata, mas penso duas vezes antes de comprar qualquer coisa, pois além de respeitar o meu dinheiro, respeito toda uma cadeia produtiva, que envolve mão-de-obra, energia, ou seja, muitos recursos (naturais e financeiros).

Uma boa dica pra evitar o desperdício é planejar o cardápio e fazer compras semanais. Outras dicas em matéria da GloboNews.

Campanha mancha imagem do Brasil na Itália

Realmente as relações entre o Brasil e a Itália não andam nada amigáveis. Se já não bastasse a encrenca diplomática do caso Battisti, um outro impasse exaltou agora o ânimo dos brasileiros, que estão indignados com uma campanha lançada pela rede italiana de roupas femininas Relish. A campanha atinge principalmente os cariocas, pois exibe mulheres sendo revistadas de maneira agressiva por homens caracterizados com as vestimentas da Polícia Militar do Rio de Janeiro. As fotos, feitas em Ipanema, estão sendo exibidas em outdoors espalhados pela cidade de Nápoles, sul da Itália.

Não precisa nem dizer que a campanha é de muito mau gosto e denigre a imagem do Brasil no exterior, que já não é das melhores. Trata-se de uma ação agressiva à polícia é à cidade do Rio de Janeiro. A Secretaria de Turismo do Rio informou que vai enviar à embaixada italiana um pedido de retirada imediata da propaganda, que ainda utiliza uniformes falsos da polícia nas fotos!

De irônico não tem nada – O presidente da loja, Alessandro Esposito, alegou que as fotos são inspiradas no filme Thelma & Louise e a intenção era dramatizar a situação crítica representada no filme, sob um ponto de vista irônico. , não é difícil de prever que essa polêmica toda iria acontecer. É lógico que não passou de uma jogada da própria empresa apostando “no que iria dar”. Ninguém é tão inocente a esse ponto. Agora, de uma forma ou de outra, a marca ganhou a visibilidade que queria...

Além das fotos, ainda tem um making of da campanha rolando:

D/Araújo: o planeta do carismático Orelha

Criado para estrelar a campanha do Planeta Atlântida 2009, o personagem Orelha é sucesso entre o público jovem. O garoto de orelhas enormes, que ama música, mas fica surdo de uma hora para outra, foi lançado na internet 15 dias antes da campanha ir ao ar, sem qualquerligação com o Planeta.

Making of das fotos da campanha

A estratégia deu tão certo que, hoje, o carismático Orelha já conta com três perfis no Orkut para abrigar toda sua redes de amigos virtuais. E os vídeos produzidos para divulgar o personagem e o próprio Planeta, disponibilizados no canal do Orelha no YouTube, contam com aproximadamente 44 mil acessos.

Cama elástica e tudo!

Muitos internautas realmente acreditaram na história do garoto que ficou surdo de repente e, desesperado, pedia qualquer dica que o fizesse melhorar para poder voltar a ouvir música. Teve gente pensando que ele era um garoto extremamente criativo que teria produzido o vídeo para se promover!

Orelha com a galera da D/Araújo

No site da D/Araújo tem mais informações e imagens da campanha.

Mundos diferentes

Este comercial da Heineken, por sinal muito divertido, ilustra bem o “abismo” entre o universo feminino e o masculino e as suas preferências. Enquanto amigas ficam literalmente histéricas quando são apresentadas a um closet cheio de roupas maravilhosas e sapatos das mais variadas cores, um grupo de homens começa a gritar no apartamento ao lado interrompendo a exaltação feminina quando se depara com um freezer (do tamanho do closet) cheio de cervejas da Heineken. Muito legal a idéia. Dá para dar risada.
A ação, com o slogan “Walk in Fridge”, é da agência TBWA\Amsterdam.

Papai Noel trabalhando na D/Araújo

Para quem só acredita vendo: Papai Noel trabalhando aqui na agência há alguns minutos (detalhe da roupa laranja).

Eram 9h15 da manhã, ele chegou aqui todo simpático, sentou-se em um cantinho livre, abriu seu laptop e começou a trabalhar. Pedi licença e fui logo fotografar, já que ninguém acreditou quando eu dei a notícia no Twitter. Aproveitei e pedi pra ele me mandar um e-mail e ele foi logo digitando: "Que você tenha em 2009 lindos momentos para fotografar com esta câmera..."

Não é fofo? E o meu filho ainda tem medo de Papai Noel!

Para a imaginação não desaparecer

Incrível a campanha criada para a Literacy Foundation pela agência BleuBlancRouge, de Montreal, que traz personagens de contos-de-fadas agonizando num hospital. Um Peter Pan envelhecido, uma Cinderela que percorre os corredores com uma bolsa de soro à tira-colo e um João que mal consegue andar e mesmo assim demarca o percurso com pedacinhos de pão são as estrelas da campanha que alerta para o incentivo da leitura às crianças.

"Quando uma criança não lê, a imaginação desaparece", diz o texto dos anúncios e o off do comercial. “Dê um novo livro a uma criança necessitada. Literacy Foundation. Palavras de esperança”, completa a assinatura.

Bela proposta, grande idéia e produção sensacional.

Machado de Assis por mim

Consegui, enfim, registrar minha participação na leitura coletiva de Mil Casmurros! Como tive problemas com o microfone do computador, a solução foi gravar em mini-DV, depois fazer o upload.
Acabei demorando um pouco neste processo e, para minha surpresa, quando fui subir o trecho gravado, ele não estava mais disponível!

Corri para selecionar outro, gravar e fazer o upload o mais rápido possível. O arquivo ficou um pouco pesado e não foi na primeira tentativa. Com o vídeo um pouco mais leve, funcionou. Aqui está a minha participação neste projeto interessante.

PS: Acabei de olhar o site e aquele primeiro trecho que gravei está disponível. Deve ter sido algum bug no servidor depois que tentei enviar o arquivo. Vai saber...

Leitura coletiva em Mil Casmurros

Como envolver internautas na divulgação de uma nova série e, ao mesmo tempo, fazê-los

interagir com uma obra densa como a de Machado de Assis? A Rede Globo parece ter encontrado

uma fórmula interessante no hotsite que divulga a série Capitu, convidando usuários para

gravarem a si mesmos declamando um dos mil trechos do livro Dom Casmurro.

É fácil participar: escolha um dos trechos disponíveis, deixe sua câmera ligada e clique em

REC. Também dá para gravar o vídeo com outra câmera e fazer o upload do arquivo.

Além de ser divertido ver rostos conhecidos e desconhecidos da web ao lado de personalidades

como Tony Ramos, Camila Pitanga e Fernanda Lima a brincadeira é didática. Sem perceber,

acabamos tendo contato com boa parte do livro. Leitura mais interativa impossível!

No Twitter

Outra questão bem interessante é que a estratégia de divulgação envolve Twitter e a coisa

vem funcionando muito bem: é a terceira maior fonte de tráfego para o hotsite.

Já conferi algumas presenças ilustres do pessoal do Twitter nos vídeos. Listo aqui alguns contatos meus:

Alexandre Gonçalves (Coluna Extra)
Inagaki (Pensar Enlouquece)
Neto (Update or Die)
MarceloTas (Blog do Tas)

Neste momento, faltam menos de 460 trechos para a obra coletiva ser concluída. Corre lá para gravar o seu!

Que venham os macacos!

Na última quarta-feira, o Sinapro/SC divulgou a shortlist do Prêmio Catarinense de

Propaganda. A D/Araújo é a segunda agência com mais peças classificadas. São 11 trabalhos

nossos que continuam na disputa pelos troféus, que está concorrídissima, por sinal. Isto é

excelente para o nosso mercado!

Confira as 11 peças e torça com a gente para que elas garantam vários macacos de ouro...