A Realidade Aumentada é a grande sensação do momento no mundo da propaganda. A tecnologia RA (Augmented Reality) permite a interação com objetos virtuais em 3D. É como se você entrasse no seu computador e estabelecesse uma conexão com o mundo virtual. Esta inovação já foi utilizada recentemente por grandes marcas como Skol e Doritos.
A RA funciona da seguinte forma: um marcador (material com um código impresso) é posicionado pelo usuário de frente para sua webcam. No lugar do marcador, um programa especial projetará o objeto virtual que pode ser manipulado.
Esta interação toda é um grande diferencial na propaganda e no marketing. Em primeiro lugar, permite que o público experimente virtualmente um produto recém-lançado – várias montadoras de automóveis já estão utilizando o recurso. Em segundo, uma marca que anuncie institucionalmente, proporcionando uma experiência lúdica e inédita ao usuário, com certeza terá um recall muito mais forte na cabeça do consumidor.
A Mídia Effects, produtora aqui de Floripa, já está produzindo anúncios em RA. Um deles veiculou na Revista Archive, a publicação internacional mais respeitada da área de criação.
Assista abaixo ao vídeo da campanha do Doritos:
É claro que esta tecnologia tem outras aplicações. Foi criado recentemente o primeiro advergame que explora a interatividade da realidade aumentada. No jogo, que funciona em smartphones, o objetivo é destruir zumbis que aparecem numa praça 3D. Veja como funciona o jogo:
Para saber mais sobre Realidade Aumentada, confira esta reportagem do Jornal da Globo.
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Colaboração Ulysses Horn.
Realidade aumentada na propaganda
Inovação e criatividade em pesquisa no 17° Festival de Publicidade de Gramado
Estive no Festival de Gramado e uma das palestras que mais se destacou no Festival foi com o publicitário Rony Rodrigues, da agência gaúcha Box1824, que realiza pesquisas de comportamento e tendência para marcas conceituadas como Lacoste, Nike, Pepsico, dentre outras. O tema da palestra era Inovação e Criatividade em Pesquisa, um assunto em que as pessoas ainda têm uma visão diferente da realidade, achando que a pesquisa é feita somente por questionários de papel. Rony Rodrigues quebra esse paradigma, mostrando a quebra destes questionários e a implementação de seis novos formatos de metodologia de pesquisa, como: mapeamento de estímulos no cérebro das pessoas, pesquisas virtuais e estudo do inconsciente. Além disso, a agência manda representantes para os maiores eventos de moda, arte, música e comportamento ao redor do mundo.
O observador de tendências também apresentou ao público do Festival um dos seus mais recentes trabalhos, um mapeamento estético e comportamental dos jovens atuais, um ótimo trabalho que deixou todos acordados em uma manhã fria de Gramado.
Confira o vídeo abaixo:
Filme sobre SC é sucesso no YouTube
O vídeo criado pela D/Araújo para o Governo de Santa Catarina apresentar durante o WTTC, maior fórum de turismo do mundo, que aconteceu em Floripa na última semana, está dando o que falar na rede.
Há exata uma semana no ar, o filme já contabiliza quase nove mil acessos.
A peça não só valoriza as belezas naturais do estado (cheio de riquezas da serra ao litoral) como mostra a diversidade cultural e as oportunidades de negócios que existem por aqui.
Vale a pena assistir e encaminhar pros amigos e parentes, principalmente aqueles que estão morando fora ou são estrangeiros que nunca vieram pra cá. Vão querer vir pra SC voando!!
Outra mistura de pipoca e laranja que deu certo
A mistura com laranja e pipoca é apenas uma coincidência. A estratégia nada convencional foi realizada pela Orange, dia 5 de maio, para divulgar sua nova promoção “Wednesday is friendsday” (quarta-feira é dia de amigo) associada a cinemas no esquema pague um leve dois.
Seguindo o conceito da promoção, a operadora em parceria com a agência Fallon, criou uma estrutura de uma gigante caixa de pipoca suspensa por um guindaste, no parque de Londres, ao lado do famoso ícone da cidade, a Tower Bridge.
Foram convidadas 100 pessoas para participar da ação promocional com a maior caixa de pipoca do mundo. Embaixo da caixa, os participantes aguardavam a abertura do pacote que, além de uma tonelada de pipoca, escondia o equivalente a US$ 15.000
Assista abaixo o vídeo promocional e veja se não lembra uma festa de crianças com balão surpresa:
Sangue em outdoor
Para divulgar a sua linha de simuladores, que permitem que em pouco tempo a pessoa adquira habilidades para esquiar ou usar o snowboard, a empresa russa SkiFly foi audaciosa e criou polêmicas peças de mídia exterior. Utilizou-se da estratégia de divulgação shockvertising, que está aliada a uma imagem chocante. Apesar da criatividade, indiscutível nesta ação, as peças estão sendo alvo de discussão pelo teor apelativo. Uma delas, por exemplo, mostra um snowboard preso em um outdoor com uma mancha de sangue, como se alguém tivesse dado um salto, batido nele e sofrido um acidente.
Ao tentar comunicar “que sair com um esqui sem saber nada pode ser perigoso” a empresa pode ter resultados contrários com esta ação, pois pode ao invés de atrair o público para os seus serviços afugentar, colocar medo. Muitos poderiam pensar: “Ui, que horror, muito perigoso! Melhor não me arriscar...”. Afinal, a empresa não tem uma fórmula mágica contra quedas e mesmo após a experiência nos simuladores alguém poderia se machucar feio, como a SkiFly faz questão de mostrar nessa comunicação.
Permitam-me o clichê, trata-se de uma faca de dois gumes e uma ação dessa pode acabar saindo como um tiro no pé. Valeu a ousadia, mas resta saber se os resultados serão positivos.
Cinetransformer: uma experiência de cinema
Hoje pela manhã cinco integrantes da D/Araújo foram conhecer de perto o Cinetransformer, uma nova forma de proporcionar experiências ao público promovendo a marca do anunciante. O convite foi feito à Giórgia, nossa Mídia, que identificou o potencial e achou interessante que outros de nós pudéssemos conhecer a proposta. E lá fomos nós acompanhá-la: eu, do Centro de Informações; Mirella, do Planejamento, e Roberta e Kethyna, Atendimento .
Por fora, o Cinetransformer parece apenas um grande caminhão. Lá dentro, a surpresa: um cinema de alto nível! Com espaço para 92 pessoas sentarem confortavelmente, qualidade de imagem e som surround, tem dois banheiros e uma pequena lanchonete. Versátil, este projeto internacional pode ser utilizado como estande em feiras, como auditório itinerante para palestras, mostras culturais, etc. E a agência ainda tem liberdade para desenvolver as ações promocionais que desejar.
As exibições de filmes da Disney que aconteceram aqui em Floripa para escolas da rede pública foram uma iniciativa da Ultragaz. A chegada deste cinema itinerante já causa impacto aqui na Capital, imaginem em pequenas cidades onde não existe sequer um cinema!
Ficamos encantadas com a experiência e também por saber que fomos a única agência de SC interessada em conhecer a proposta. Perdeu quem não foi conhecer. Nas palavras do próprio sócio do Cinetransformer: “Não é à toa que a D/Araújo é a mais premiada!!"
Glória Pires: escolha certa para Döhler
A D/Araújo está vibrando com o sucesso da comédia "Se Eu Fosse Você 2", de Daniel Filho, que atingiu a marca de 5,324 milhões de espectadores esta semana e tornou-se o filme nacional mais visto nos cinemas desde 95. A empolgação é porque sua protagonista, a atriz Glória Pires, uma das mais respeitadas e admiradas do país, é também a estrela de campanha criada pela agência para a indústria Döhler Têxtil.
A força do filme é tanta que no ranking que inclui a bilheteria de produções internacionais no país, “Se eu fosse você
Infográfico da Folha de SP
Detalhe de anúncio da campanhaApesar de hoje morar em Paris, a atriz está firme e forte no coração do público brasileiro. Seu carisma continua incontestável.
Para saber mais sobre a campanha, acesse a seção de Notícias do site da D/Araújo.
Instituto Akatu faz campanha contra o desperdício de alimentos
Muito legal o VT do Instituto Akatu, criado pela Leo Burnett, imitando os comerciais de varejo. A peça satiriza as ofertas de supermercados, enquanto faz um alerta contra o desperdício de alimentos. Além de passar a mensagem, o comercial é muito divertido. As ofertas de "mamão mofado", "maminha estragada" e "peixe com cheiro de defunto" estão impagáveis! Um anúncio da campanha também veiculou esta semana na Revista Veja.
Vale a pena ficar atento a estes números: no Brasil, 1/3 dos produtos vendidos vão parar na lata do lixo! São 26 milhões de toneladas a cada ano, o suficiente para alimentar 35 milhões de pessoas. E mais: 2/3 do lixo produzido no Brasil são alimentos. Reduzindo o desperdício, se economiza e ainda se reduz o lixo que vai para o meio ambiente.
Não sou uma eco-chata, mas penso duas vezes antes de comprar qualquer coisa, pois além de respeitar o meu dinheiro, respeito toda uma cadeia produtiva, que envolve mão-de-obra, energia, ou seja, muitos recursos (naturais e financeiros).
Uma boa dica pra evitar o desperdício é planejar o cardápio e fazer compras semanais. Outras dicas em matéria da GloboNews.
Campanha mancha imagem do Brasil na Itália
Realmente as relações entre o Brasil e a Itália não andam nada amigáveis. Se já não bastasse a encrenca diplomática do caso Battisti, um outro impasse exaltou agora o ânimo dos brasileiros, que estão indignados com uma campanha lançada pela rede italiana de roupas femininas Relish. A campanha atinge principalmente os cariocas, pois exibe mulheres sendo revistadas de maneira agressiva por homens caracterizados com as vestimentas da Polícia Militar do Rio de Janeiro. As fotos, feitas em Ipanema, estão sendo exibidas em outdoors espalhados pela cidade de Nápoles, sul da Itália.
Não precisa nem dizer que a campanha é de muito mau gosto e denigre a imagem do Brasil no exterior, que já não é das melhores. Trata-se de uma ação agressiva à polícia é à cidade do Rio de Janeiro. A Secretaria de Turismo do Rio informou que vai enviar à embaixada italiana um pedido de retirada imediata da propaganda, que ainda utiliza uniformes falsos da polícia nas fotos!
De irônico não tem nada – O presidente da loja, Alessandro Esposito, alegou que as fotos são inspiradas no filme Thelma & Louise e a intenção era dramatizar a situação crítica representada no filme, sob um ponto de vista irônico. , não é difícil de prever que essa polêmica toda iria acontecer. É lógico que não passou de uma jogada da própria empresa apostando “no que iria dar”. Ninguém é tão inocente a esse ponto. Agora, de uma forma ou de outra, a marca ganhou a visibilidade que queria...
Além das fotos, ainda tem um making of da campanha rolando:
D/Araújo: o planeta do carismático Orelha
Criado para estrelar a campanha do Planeta Atlântida 2009, o personagem Orelha é sucesso entre o público jovem. O garoto de orelhas enormes, que ama música, mas fica surdo de uma hora para outra, foi lançado na internet 15 dias antes da campanha ir ao ar, sem qualquerligação com o Planeta.
Making of das fotos da campanhaA estratégia deu tão certo que, hoje, o carismático Orelha já conta com três perfis no Orkut para abrigar toda sua redes de amigos virtuais. E os vídeos produzidos para divulgar o personagem e o próprio Planeta, disponibilizados no canal do Orelha no YouTube, contam com aproximadamente 44 mil acessos.
Cama elástica e tudo!Muitos internautas realmente acreditaram na história do garoto que ficou surdo de repente e, desesperado, pedia qualquer dica que o fizesse melhorar para poder voltar a ouvir música. Teve gente pensando que ele era um garoto extremamente criativo que teria produzido o vídeo para se promover!
Orelha com a galera da D/AraújoNo site da D/Araújo tem mais informações e imagens da campanha.