Para divulgar a sua linha de simuladores, que permitem que em pouco tempo a pessoa adquira habilidades para esquiar ou usar o snowboard, a empresa russa SkiFly foi audaciosa e criou polêmicas peças de mídia exterior. Utilizou-se da estratégia de divulgação shockvertising, que está aliada a uma imagem chocante. Apesar da criatividade, indiscutível nesta ação, as peças estão sendo alvo de discussão pelo teor apelativo. Uma delas, por exemplo, mostra um snowboard preso em um outdoor com uma mancha de sangue, como se alguém tivesse dado um salto, batido nele e sofrido um acidente.
Ao tentar comunicar “que sair com um esqui sem saber nada pode ser perigoso” a empresa pode ter resultados contrários com esta ação, pois pode ao invés de atrair o público para os seus serviços afugentar, colocar medo. Muitos poderiam pensar: “Ui, que horror, muito perigoso! Melhor não me arriscar...”. Afinal, a empresa não tem uma fórmula mágica contra quedas e mesmo após a experiência nos simuladores alguém poderia se machucar feio, como a SkiFly faz questão de mostrar nessa comunicação.
Permitam-me o clichê, trata-se de uma faca de dois gumes e uma ação dessa pode acabar saindo como um tiro no pé. Valeu a ousadia, mas resta saber se os resultados serão positivos.
Sangue em outdoor
Cinetransformer: uma experiência de cinema
Hoje pela manhã cinco integrantes da D/Araújo foram conhecer de perto o Cinetransformer, uma nova forma de proporcionar experiências ao público promovendo a marca do anunciante. O convite foi feito à Giórgia, nossa Mídia, que identificou o potencial e achou interessante que outros de nós pudéssemos conhecer a proposta. E lá fomos nós acompanhá-la: eu, do Centro de Informações; Mirella, do Planejamento, e Roberta e Kethyna, Atendimento .
Por fora, o Cinetransformer parece apenas um grande caminhão. Lá dentro, a surpresa: um cinema de alto nível! Com espaço para 92 pessoas sentarem confortavelmente, qualidade de imagem e som surround, tem dois banheiros e uma pequena lanchonete. Versátil, este projeto internacional pode ser utilizado como estande em feiras, como auditório itinerante para palestras, mostras culturais, etc. E a agência ainda tem liberdade para desenvolver as ações promocionais que desejar.
As exibições de filmes da Disney que aconteceram aqui em Floripa para escolas da rede pública foram uma iniciativa da Ultragaz. A chegada deste cinema itinerante já causa impacto aqui na Capital, imaginem em pequenas cidades onde não existe sequer um cinema!
Ficamos encantadas com a experiência e também por saber que fomos a única agência de SC interessada em conhecer a proposta. Perdeu quem não foi conhecer. Nas palavras do próprio sócio do Cinetransformer: “Não é à toa que a D/Araújo é a mais premiada!!"