Relaxe... ainda dá tempo!


Você quer vir estagiar na D/Araújo, mas esteve enrolado com os trabalhos de fim de ano e não conseguiu se agilizar para participar da promoção "Reinvente uma história"? Aí vai uma boa notícia: depois de vários pedidos de estudantes desesperados, decidimos aliviar e adiar a promoção. E, para não atrapalhar as férias de ninguém – inclusive a nossa! – o prazo de inscrições foi adiado para o mês de março de 2010.

Até lá, relaxe e deixe a criatividade fluir. Quem sabe durante as férias você não tem aquelas ideias sensacionais?

Confira o regulamento!

Entre as melhores do Sul

Recebemos mais uma boa notícia! A D/Araújo ganhou destaque mais uma vez entre as agências mais criativas do Sul do país. Desta vez quem atesta a qualidade do trabalho de nossa equipe é o Grupo Meio & Mensagem, que publicou ontem o resultado do Prêmio O Melhor da Propaganda Regional. A D/Araújo teve dois anúncios (dos nove) contemplados na categoria Mídia Impressa.



As peças premiadas, "Olho" e "Pulmão" foram criadas para a linha hospitalar da Döhler Têxtil. A campanha, formada por anúncios que mostravam órgãos do corpo humanao formado por tecidos, veiculou durante este ano em revistas especializadas. A linha gráfica é arrojada, com impacto visual e beleza plástica na medida certa.



Com um leve toque de humor, as chamadas trazem textos como: “Service Line Döhler. Tão bonita aos olhos que os oftalmologistas indicam” e “Service Line Döhler. Elogiada pelos pneumologistas porque cada produto respira conforto e qualidade”.



“Nosso maior desafio era mostrar o produto de uma maneira instigante e graficamente bonita”, explica Alexandre Guedes, diretor de Criação da D/Araújo. “Também tivemos a preocupação em demonstrar a sinergia do produto com qualidade e atributos valorizados no universo hospitalar: durabilidade, tecidos com alta tecnologia, maciez”.

Princesas decadentes

Aproveitando a nova campanha "Reinvente sua história", resolvi dividir com vocês está incrível série de fotos da fotógrafa Dina Goldstein, do Canadá, que por coincidência achei no Blog Updateordie.

O ensaio reinventa alguns contos de fada, dando um futuro ruim (nada tradicional) para as princesas de cada história. Com um conceito forte e impactante, as fotos criticam a promessa de felicidade eterna de algumas histórias conhecidas.

A série de fotos se chama “The Fallen Princesses” e no site da fotográfa é possível visualizar outras fotos, com o mesmo conceito.

Este post é pra lembrar que com uma ideia simples é possível reinventar uma grande história. Falta menos de uma semana pro fim das inscrições pra promoção. Então agiliza e capricha no vídeo galera!





Câmera na mão e uma história na cabeça


Você quer participar da promoção "Reinvente uma história" mas não sabe nem por onde começar? A gente te dá uma força:

1º - Convide um colega da faculdade para formar uma dupla. (Vocês têm que estar cursando no mínimo a 5ª fase de Propaganda ou Design).

2º - Façam um brainstorm sobre alguma história que as pessoas conheçam e que vocês achariam interessante mostrar em vídeo.

3º - Imagine um desfecho inusitado, surreal mesmo, que esta história possa ter.

4º - Criem um roteiro.

5º - Produzam o cenário e os personagens. (Aí vale tudo: encenar, usar stop motion, teatro de bonecos... A imaginação é o limite.)

6º - Peguem uma filmadora ou uma camera digital que grave imagens em movimento e AÇÃO!

7º - Façam o upload do vídeo no YouTube.

8º - Acessem o hotsite, leiam o regulamento e façam a inscrição, incluindo o link do vídeo.

Aí é só torcer para vocês serem um dos selecionados!!

Dúvidas? Comente aqui!

Falta uma semana

Galera!
Começou a contagem regressiva. Quem quer concorrer a um estágio aqui na agência, tem que colocar a cabeça pra funcionar. Reinvente uma história conhecida, crie seu próprio vídeo contando esta história e mande pra gente até a próxima quarta, dia 2 de dezembro. O que está esperando pra chamar aquele seu amigo e participar?



Mais informações no hotsite: www.daraujo.com/reinvente

Se você tem dúvida ou quer fazer algum comentário, aproveite este espaço aqui, ou mande um email para reinvente@daraujo.com.

Boa sorte!!

reinvente sua história na D/Araújo!

Já está no ar uma promoção cultural diferente. Dentro da campanha comemorativa de 25 anos - “Reinvente sua história” - a agência criou um concurso que vai premiar os autores do vídeo mais original com um estágio no departamento de Criação.

Basta recontar, através de um VT, uma história conhecida, de forma super original ou com um desfecho diferente, por exemplo. As inscrições devem ser feitas por duplas de estudantes. Para participar, é pré-requisito estar cursando no mínimo a 5ª fase de Publicidade Propaganda ou Design. Maiores informações e inscrições através do hotsite do concurso.

Não é preciso se preocupar com uma megaprodução. O que interessa é a ideia. Esta, sim, tem que ser original! Inspire-se!

Reinventando sempre - D/Araújo aos 25


Em vez da maçã proibida, o que aconteceria se Adão e Eva tivessem provado uma laranja? Este é o início do comercial de TV que a D/Araújo Comunicação lança nesta sexta, dia 13 de novembro, para comemorar seus 25 anos. A campanha, que ressalta a fruta-símbolo da agência, traz o conceito “Reinvente sua história”.


“Ao invés de terem provado o gosto da incerteza, eles conheceriam o sabor do sucesso”, diz a locução do comercial para TV, que apresenta uma mistura de linguagens, com predomínio da técnica “cut ot”, que são recortes de ilustrações. O filme durou quatro meses para ser feito, envolvendo dezenas de profissionais, entre criação, produção e finalização. Com um minuto de duração, a peça - extremamente lúdica - conta como a D/Araújo, representada pela laranja no filme, “chegou aos dias de hoje produzindo soluções inovadoras e virando símbolo da criatividade”. Confira o comercial:



A ação envolve TV, cinema, mídia exterior, mídia indoor, rádio, jornal e revista. Nos dois spots para rádio a laranja também entra em cena substituindo a maçã, criando desfechos inusitados para histórias mundialmente conhecidas. Ouça aqui as peças protagonizadas por Adão e Eva e Branca de Neve.


Também fazem parte da comunicação comemorativa: a reformulação do site e uma nova edição da Revista D/, numa retrospectiva dos 25 anos da agência.

Viagra comemora 10 anos

A agência BDDP & FILS criou um comercial institucional para celebrar o décimo aniversário da famosa pílula azul, o Viagra. O vídeo, simples e criativo, faz uma metáfora usando uma vela que cresce em vez de diminuir, demonstrando a eficácia do remédio para os problemas de ereção. Confira abaixo:

Jornal turco faz filme contra o preconceito

A agência Ogilvy de Istambul criou um comercial para o jornal Zaman que particularmente me chamou a atenção por abordar o preconceito de uma forma criativa e diferente. No filme abaixo, mulheres e homens de diferentes idades são oprimidos e tem seus movimentos bloqueados por um muro imaginário, mostrando através de metáfora que com preconceito não se chega a lugar nenhum. O texto, em turco, diz: “Nossos preconceitos. Nossos muros invisíveis. Não estaria na hora de quebrá-los?”. Fantástico!

HBO | Ratatouille

A agência JWT do Uruguai criou uma ação de mala-direta super simples e criativa para divulgar o lançamento do filme Ratatouille na HBO e consequentemente conquistar novos assinantes de tv por assinatura.

Uma ação que provavelmente foi barata e simples de fazer, onde o impacto muitas vezes pode ser mais vantajoso que uma mídia tradicional. Muito bacana!

Comercial Breast Film Festival

Breast Film Festival é um evento organizado pela associação canadense Rethink Breast Cancer, onde exibe filmes com a temática do câncer de mama, alertando as pessoas através do cinema este terrivel mal.

Para divulgar esta mostra de filmes, a agência Juniper Park criou um comercial chamado "Fell Up", que com estratégia de humor conseguiu fazer a diferença dentro de um assunto tão delicado de se tratar. Uma cena clássica de um casal no cinema, o homem aparentemente começa a passar a mão nos seios de sua acompanhante, mas o final acaba nos surpeendendo. Simples, mas muito criativo!

Ctrl+C, Ctrl+V

Através do Twitter, um amigo me indicou um site que mostra algumas campanhas que foram “chupadas” de outras publicidades. Nos dias de hoje, principalmente devido às grandes demandas em agências de comunicação, não é raro alguns profissionais exagerarem e o que era para ser apenas referência, se torna um modelo a ser copiado.

As coincidências podem até existir no mercado publicitário, mas muitas vezes certos criativos se tornam tão “caras de pau” que copiam não somente a fotografia, como a chamada, até para o mesmo segmento anunciante. No site é possível visualizar a data de cada veiculação e é notável o curto período entre uma e outra.

A verdade é que muitas vezes um trabalho criativo não é necessariamente um trabalho original. Confira o site aqui e tire suas conclusões.



Dolce & Gabanna e Sony Ericsson | Jalou

Em parceria com a Dolce & Gabbana, a Sony Ericsson lançou um celular chamado Jalou, dedicado as pessoas que apreciam o luxo e a moda. O aparelho além de ser 3G, tem câmera de 3.2 megapixels e, ainda, os detalhes todos feitos em ouro 24 quilates. Nada mal, né?

Com mulheres belíssimas e uma linguagem de moda que só a Dolce & Gabanna sabe ter em sua comunicação, o vídeo posiciona o celular no mercado de luxo, como algo valioso e requintado.

Direção de Cyril Guyot e produção da Love.

Mc Donald's | Favourites

Seguindo o novo conceito “existe um McDonald’s para cada um” a rede de fast food em Londres está com um comercial muito legal no ar. Com uma locução quase poética, o vídeo mostra diferentes tipos de frequentadores da lanchonete. De nerds a idosos que, em seus diferentes hábitos e manias, como retirar o picles do hambúrguer ou roubar a batata do amigo, passam para fazer alguma das suas refeições.

A criação é da Leo Burnett de Londres, com produção da Moxie Pictures e direção de Neil Gorringe.

Stop Motion | Gravity Mobile

Divulgando a segunda versão do Music ID, um aplicativo da Gravity Mobile para smartphones, a This Is For Reels produziu um Stop Motion bem elaborado com o objetivo de promover seu diferencial, identificar músicas através do celular. Este aplicativo identifica o autor da música, o título e ainda lhe dá informações detalhadas de onde adquiri-lo. O título da obra é “Yarn City”, com direção de Tony Benna e Adam Avilla.

Instituto Akatu | Mais é menos

A agência Lew’Lara\TBWA, criou uma campanha bem interessante com o conceito "Mais é menos", com o objetivo da conscientização das pessoas contra o consumo exagerado.

O carro “inflado”, feito de lona, conectado a um arco íris, completamente “esvaziado” convida as pessoas a refletirem o que, para elas, "Mais é Menos”. O inflável fez parte das atividades do Dia Mundial sem Carro, que foi comemorado na última terça-feira (22/09) e ficou instalado no parque Ibirapuera, em São Paulo.



A campanha também é formada por mídia impressa, com chamadas diferentes para cada ilustração e um hotsite produzido pela agência Brancozulu.





O Instituto Akatu é uma organização não governamental, que trabalha para conscientizar e mobilizar o cidadão brasileiro para seu papel de agente transformador, enquanto consumidor, na construção da sustentabilidade da vida no Planeta.

NHS | Anti Smoking

O National Health Service (NHS), Sistema Nacional de Saúde Britânico, acaba de lançar um viral de uma campanha contra o fumo. Com um estilo do filme "Clube da Luta", o "Fight Back", vídeo que tem o objetivo de alertar a população sobre os riscos do cigarro. Mostrando que o vício ataca de uma forma que nem sempre pode ser vista pelo usuário, o vídeo causa um grande impacto visual.

Axe Music Star | Realidade Aumentada

A agência argentina Ponce, visando divulgar a nova fragrância Axe Music Star para o público jovem, criou um jogo usando a Realidade Aumentada, proporcionando ao espectador uma experiência diferenciada e interativa.



Acessando o site oficial, ative a webcam e aponte a embalagem do Axe Music Star para a sua câmera, que consequentemente, irá gerar um joystick virtual no qual os usuários poderão utilizar para controlar os instrumentos musicais do jogo.

Duracell Ultra | Coelhos

Fantástico o novo comercial da Duracell Ultra criado pela Ogilvy da França e produzido pela Warm and Fuzzy. O vídeo mostra milhares de coelhinhos (mascotes da marca) unindo suas forças e se transformando em gigantescas formas. Comercial com uma estética maravilhosa e visualmente impactante. Com a assinatura “The Power To Do More” há o fechamento do vídeo. A direção é de PLEIX.

Lixo pequeno, problemas enormes

Sabe qual o inimigo número um da preservação das praias e das espécies marinhas? Se você pensou nas latinhas e garrafas recicláveis, se enganou. O principal vilão é o microlixo, aquele lixo que quase não se vê, formado em sua maioria por bitucas de cigarro (espie o post abaixo!!), tampinhas de garrafas, cotonetes, canudinhos e palitos. Além de provocar a morte dos animais, que confundem o lixo com alimento, este tipo de dejeto pode causar até doenças de pele no ser humano.

Para chamar a atenção para a conscientização ambiental, acontece neste sábado, simultaneamente em centenas de países, o Clean Up The World, maior mutirão de limpeza do mundo, apoiado pela ONU. É a primeira vez que o evento acontece em Florianópolis. Quem quiser participar, deve chegar às 9h no Trapiche da Beira-mar Norte ou na praça Bento Silvério, no centrinho da Lagoa.



A expectativa do Instituto Lagoa Social, realizador do evento na Capital, é contar com aproximadamente 150 voluntários. São apoiadores da edição local do Clean Up: Funturismo, Secretaria de Estado de Turismo, Cultura e Esporte de Santa Catarina, Governo do Estado e Prefeitura Municipal de Florianópolis.

O Clean Up foi criado na Austrália em 1987 e, desde então, já mobilizou mais de 40 milhões de voluntários. O evento é promovido no Brasil pelo Instituto Aqualung. Este ano, as localidades brasileiras participantes são: Copacabana, Ipanema, Leblon, São Conrado, Barra da Tijuca, Recreio, Grumari, Sepetiba, Ilha de Paquetá, Ilha do Governador, Praia de Itacoatiara, Saquarema, Búzios, Cabo Frio (RJ); Belo Horizonte (MG); Cubatão (SP); Brasília (DF) e Recife (PE).

O cigarro e os animais | No butts

Campanha impactante criada para o site NoButts.org com o objetivo de mostrar o destino de pontas de cigarro jogadas no meio ambiente, que muitas vezes podem ser ingeridas por animais. Para isso os impressos mostram animais abertos ao meio com vários filtros no interior do corpo, estes aparentemente inofensivos que podem matar muitos seres vivos. Os anúncios impressos seguem a assinatura “Cigarette butts”. Criação da Universidade do Texas.









Novos comerciais iPod

A agência TBWA\Media Arts Lab criou comerciais para o lançamento dos novos iPods, o novo Nano com câmera e o mais recente iPod Touch.

No novo comercial do Nano, com visual jovem e atual, o destaque é a câmera. As cores e a trilha (Bourgeois Shangri-La de Miss Li) dão vida ao vídeo.



O comercial do iPod Touch tem unidade com o Nano, utilizando uma linguagem atual, o destaque do vídeo é para os jogos. Com a trilha She’s Got Me Dancing de Tommy Sparks.



Comerciais com uma estética simples, passando toda a inovação tecnológica da Apple em apenas 30 segundos. Fantástico!

SEAT Altea XL | Oh, Brother!

Muito bacana o vídeo criado pela agência Atletico International, de Barcelona. O vídeo possui uma estética cinematográfica, contando a história de uma menina que tem um monstro de estimação (melhor amigo) que se alimenta de amor que ela e sua família lhe proporcionam. Depois de tanto amor o amigo fica tão grande que não cabe mais em casa e muito menos no carro.

O filme com mais de 2 mínutos foca na sensibilidade, se destacando por ser criativo e ousado no segmento do anunciante, que você acaba descobrindo o produto somente no final do filme. A campanha conta também com o hotsite www.unahistoriaxl.es.

Victoria Parkinson | Skill Tester

A Agência DDB/Rapp da Austrália criou uma estratégia bem inovadora para alertar as pessoas de como é difícil conviver com a doença de Parkison. Devido aos tremores, a lentidão e a rigidez dos músculos, trabalhos diários como atender um telefone ou pegar um relógio tornam-se tarefas complicadas para quem possui a doença. a agência colocou em algumas máquinas Grua (maquinas de pegar brinde) objetos do cotidiano comum, como relógio e tesoura, para que as pessoas experimentassem um pouco dessa sensação. O dinheiro da ação ainda foi revertido para uma entidade local.
Ação inteligente e impactante.



Agência: DDB / Rapp, Melbourne, Austrália
Diretor executivo: Grant Rutherford
Diretores de Criação: Ruben Cirugeda, Glen Dickson

Filme "Alice no País das Maravilhas" realiza Flash Mob em Las Vegas

A Disney realizou na Magic Marketplace, uma feira internacional de moda em Las Vegas, um Flash Mob muito interessante e muito bem produzido chamado Tea Party. A ação divulga a nova produção cinematográfica de Tim Burton, o "Alice no País das Maravilhas", que estréia em março de 2010. O objetivo é mostrar como o filme influenciará na moda em 2010, criando uma mídia espontânea fantástica.

Confira o vídeo da ação abaixo:

Campanha polêmica da World AIDS DAY 2009







Impactante a nova campanha da World AIDS DAY 2009. As peças fazem uma comparação com os maiores assassinos da história da humanidade, como Adolf Hitler, Joseph Stalin e Saddam Hussein, que fizeram massacres em curtos períodos de tempo como a AIDS, que mata milhões de pessoas todos os anos. Para passar a mensagem com mais clareza a campanha conta com a assinatura “AIDS is a mass murderer". Criação de Regenbogen e.v. BERLIN. A campanha ainda conta com o site e um comercial que deixa qualquer espectador perplexo e surpreso, principalmente com o desfecho, confira abaixo:

Disco Taxi | Sony Ericsson

Para divulgar o modelo W395 Walkman da Sony Ericsson, que chegou recentemente ao mercado brasileiro, a agência Talent criou uma campanha com estética musical e tecnológica atingindo diretamente o público jovem. Com o conceito "utilize o aparelho para fazer sua própria balada", a campanha conta com comerciais de TV, mídia impressa, spots de rádio, inserções na web e material de PDV.

O carro dos anos 60, um Ford Willys Itamaraty, passou pela porta de casas noturnas convidando as pessoas a entrarem e curtem a balada ali dentro. A agência preferiu não utilizar atores reais, para dar uma cara mais realista a produção, que ficou realmente muito interessante. Confira abaixo o comercial:



Agência: Talent Propaganda S/A
Titulo filme: Disco Taxi – 30”
Anunciante: Sony Ericsson
Produto: Celulares W395
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias / Philippe Degen
Criação: Leo Macias / Philippe Degen
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Rogério Dezembro / Marcel Stefani/ Gabriela Aun
Planejamento: Mariana Cogswell / Ana Luiza Santos / Ana Paula Lombardi
Mídia: Paulo Stephan /Alessandre Siano / Leila Rocha
Ilustração: Boreal

Neogama/BBH cria para Adesf

Fantástica essa campanha de mídia impressa criada pela Neogama/BBH de São Paulo para divulgar a Adesf - Associação de defesa da saúde dos fumantes. O principal objetivo desta campanha é mostrar que um único cigarro contém uma enorme quantidade de substâncias tóxicas que atacam o seu corpo a cada vez que você fuma.

Para ilustrar essa ideia os caras utilizaram de conflitos humanos de todas as épocas para ilustrar os impressos abaixo. Direção de arte muito boa que demorou quase 9 meses para ser elaborada.







Agência: Neogama/BBH, São Paulo, Brasil
Diretor executivo: Alexandre Gama
Diretor de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos
Direção de arte: Pedro Utzeri
Ilustração: Casa do Vaticano

Olla promove o dia do sexo

Há algum tempo a Olla, marca de preservativos, criou uma campanha bem legal promovendo o dia 6/9 como o dia do sexo (ideia da própria marca) e recentemente entraram no ar os novos comerciais. De uma forma bem humorada, o conceito segue uma piada antiga, mas inovadora na propaganda, com pessoas mal humoradas devido a falta de sexo.

A campanha conta também com um concurso cultural, onde quem responder de forma mais criativa o que vai fazer no dia do sexo, leva uma viagem para Maresias com mais três acompanhantes e na virada do dia 6/9 a Olla promoverá o Dia do Sexo Celebration, a festa que dará uma forcinha para as pessoas tirarem o atraso. Confira o site.






Dentiste: Forever Love

Comercial fantástico e engraçadíssimo de um produto de higienização bucal da Tailândia chamado Dentiste. O objetivo da peça é mostrar de forma bem humorada como um hálito matinal ruim pode ser fatal. O vídeo faz referência a filmes antigos.
Criação da agência JEH United.

Nokia Nseries com GPS

A agência JWT da Indonésia criou impressos bem interessantes para o novo Nokia Nseries, que vem com GPS e mapa, integrados em seu sistema. As peças mostram pessoas localizando seu destino, através do GPS Nokia. Muito legal a definição do conceito das peças através da direção de arte, que é fantástica. Vale a pena olhar os impressos ampliados.







Agência: JWT, Jakarta, Indonesia
Diretor de criação: Ivan Hady Wibowo
Direção de arte: Adam Pamungkas
Fotografia: Peddy Suryadinata
Produção: Gina Virginia

Stamyl | Pig, Cow, Chicken

Para divulgar o remédio digestivo Stamyl, a agência Maruri Grey, do Equador, inspirada no desenho “A fuga das galinhas”, realizou arte em massa de modelar, mostrando que o alimento é digerido rapidamente após o uso do medicamento. Com a chamada “Rápida Digestão” os impressos são facilmente compreendidos.







Agência: Maruri Grey, Ecuador
Diretor de criação: Pipo Morano
Direção de arte: Cesar Chica, Andrés Noboa, Paco Pincai
Fotografia: Francisco Santander
Veiculação: Março de 2009

TV3 / America’s Next Top Model | Dog

Muito legais estes impressos criados pela agência Colenso BBDO, da Nova Zelândia, para divulgar o programa "America's Next Top Model". O reality show é uma disputa de modelos, transmitido aqui no Brasil pelo canal Sony Entertainment Television. Os anúncios poderiam ter um texto explicativo para facilitar a compreensão da mensagem, mas com certeza a ideia está genial.
O que você achou?







Agência: Colenso BBDO, Auckland, Nova Zelândia
Diretor executivo: Nick Worthington
Diretor de criação: Steve Cochran
Direção de arte: Sarah Longworth, Mick Stalker
Fotografia: Mat Baker
Produção: Nigel Sutton

Target | Every Colour You Can Dream Of

Lindo e envolvente. A rede de varejo Target investiu num comercial produzido em stop motion para divulgar a nova coleção da marca e o concurso Every Colour You Can Dream Of. A trilha é demais. Lembra muito o som da Regina Spektor. A criação é da The Campaign Palace, de Merlbourne, Austrália.



Product: Target Colour 2009
Client: Target (Brent Liebenberg)
Agency: The Campaign Palace, Melbourne
Creative Directors: Gerhard Myburgh
Creative: Jacqui Paterson
Production Company: PRODIGY
Creative: Jessica Harold
Director: Dael Oates
TV Production: Fiona Gillies
Exec Producer: Jonathan Samway
Account Management: Jayne Driver
DOP: Peter Eastgate
Account Management: Georgie Brown
Animator Designer: Matt Boug
Account Management: Laura Bathurst
Animators: Lewis Morley Marketing Analyst: Belinda Symes
Brian Carlin Marketing Analyst: Marianne Kevric

E620 | Congela imagem

O diferencial da nova câmera da Olympus é captar imagens em movimento. Para divulgar o novo produto, a agência JWT, em Sydney, mostrou ao pé da letra o quanto a imagem captada fica “congelada”. Com a mensagem “E620 with built-in image stabilization” o conceito das peças é transmitido facilmente. Confira abaixo os três impressos:







Agência: JWT Sydney, Austrália
Diretor de criação: Andrew Fraser
Direção de arte: John Lam
Fotografia: Sean Izzard
Produção: David Brogan, Paul Blackwood

Pritt | Escada rolante

Para divulgar a nova fita corretiva da Pritt, a agência Lowe, de Honduras, apostou na mídia alternativa. Foram usadas escadas rolantes de shoppings para simular um corretivo gigante. A chamada destacava o diferencial do produto:
“Nova fita corretiva PRITT, mais durável”. A semelhança da mídia com o produto ficou incrível.



Agência: Lowe, Honduras
Diretor de criação: Juan Jesus Martinez, Sergio Burgos
Direção de arte: Bruno Barbosa
Fotografia: Bruno Barbosa, Paul Carbajal
Créditos adicionais: Paul Carbajal, Lia Zavala, Oscar Ardon
Veiculação: Junho de 2009

Chiclete Orbit | Mobiliário Urbano

Muito interessante estes mobiliários urbanos da marca de chiclete Orbit em Israel. A ideia criativa reforça a quantidade de recheio no chiclete. Criação da agência GITAM/BBDO de Israel.





Agência: GITAM/BBDO, Israel
Diretor de criação: Eran Bar-Yohai
Diretor de arte: Hadas Liwer
Produção: Daniel Eshel e Noga Sagi
Veiculação: July 2009

Ministério da Saúde | canudo obstruído

O Ministério da Saúde de Portugal criou uma estratégia bem inovadora para alertar a população das comidas gordurosas que causam entupimento nas artérias. A agência Fischer em Lisboa colocou canudos obstruídos nos bares e restaurantes com a mensagem: “High blood cholesterol will do the same to your arteries. Watch what you eat”, ou seja, "Alto colesterol no sangue irá fazer o mesmo com suas artérias. Veja o que você come".



Agência: Fischer, Lisboa, Portugal
Criação: Diogo Mello
Direção de arte: Fabiano Bomfim
Fotógrafo: Claus Stellfeld
Produtor: Sonia Saldanha

Volkswagen Golf R32 | Ball

Anúncio criado pela agência Ogilvy da África do Sul para divulgar o novo carro da Volkswagen. A velocidade do carro é divulgada através do anúncio. Talvez tenha faltado um texto de apoio para passar a idéia com mais clareza, mas a peça com certeza é muito criativa.



Agência: Ogilvy, Cape Town, África do Sul
Diretor de criação: Chris Gotz
Arte finalista: Merle Bennett
Direção de arte: Wallace Seggie
Fotografia: Guy Neveling

Sensor de movimento na mídia exterior

Decidimos aprofundar o tema do post anterior e pesquisamos sobre alguns cases da publicidade envolvendo sensor de movimento e mídia exterior.

A interação com o espectador é o grande diferencial deste recurso de mídia. A presença dele é fundamental para que a ação ocorra e isto dá ao espectador uma certa sensação de “poder”, já que ele é agente ativo na comunicação – e não apenas um “passante passivo”. E esta interação é importante para gerar empatia com a marca e alto índice de recall.

Vejam algumas ações publicitárias bem-sucedidas:

Muitos flashs
A agência Cheil desenvolveu recentemente um outdoor interativo em Seul, Coréia, para divulgar a nova câmera NikonD700. Instalado numa estação de metrô, com direito a tapete vermelho, a mídia com sensor disparava uma série de flashs, simulando a ação de vários fotógrafos ao mesmo tempo, quando alguém se aproximava. Não foi à toa que a ação levou Bronze no Cannes Lions 2009, na categoria “Media Lions/ Best Use of Outdoor”.



Sombra dançante
Em 2006 a Apple já inovava instalando painéis com sensor de movimento na cidade de Berlim. Na vitrine, imagens aparentemente estáticas começavam a dançar quando alguém passava na frente, como que respondendo a uma provocação.



E fez-se a luz
Vale lembrar do outdoor do “The Economist”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, de Londres. Nele uma lâmpada ligada a um sensor acendia sempre que alguém passava, chamando a atenção para o fato de seus leitores fazerem parte de “uma elite inteligente”. A ação foi premiada pelo London International Awards in “Billboard Advertising”, na categoria “Agency”.

* Colaboração Ulysses Horn