Uma questão que há muito tempo me intriga é o fato de a audiência na internet vir aumentando tanto no Brasil e, em contrapartida, o investimento publicitário em ações on-line ser tão ínfimo.
Os motivos para investir são vários e bastante fortes:
- Os brasileiros estão entre os que mais passam tempo navegando na rede.
- A internet já responde por 30% do tempo que as pessoas dedicam às mídias, quase alcançando a televisão, que detém 34%.
- O Brasil tem cerca de 32 milhões de pessoas conectadas contra 29 milhões de leitores de jornais, 27 milhões de leitores de revistas e 13 milhões de telespectadores de TV por assinatura.
No entanto, o investimento em ações na internet corresponde a apenas 1,9% do bolo publicitário brasileiro.
O que será que tanto amedronta as agências e anunciantes nacionais?
- A ainda pequena penetração do meio, já que apenas 17% dos brasileiros têm acesso à internet? (se fosse assim, não haveria investimento em revista, jornal ou TV por assinatura)
- A falta de métodos confiáveis de aferição de resultados?
- A baixa capacidade técnica para a criação de campanhas com linguagem específica da web? (hmmm... quem sabe???)
O que vocês acham? Estes motivos são suficientemente fortes para prevalecer sobre os benefícios de ter à disposição um público seleto e cada vez mais fiel ao meio?
Nos EUA, o investimento em mídia online já representa 5,5%. Na Inglaterra, este número atinge 10,5% do total investido em mídia.
Por que um bolo tão pequeno para um número cada vez maior de convidados presentes nesta festa?
Bolo minúsculo
Postado por Michelle Araújo às 4:47 PM 2 comentários
Die-Pod.
Aproveitando a polêmica ocorrida sobre os clipes, hoje vou postar sobre a campanha da Samsung sobre o LINDO mp3 player deles, o YP-K5. Achei esse produto muito inteligente, desde a proposta dele até sobre a forma como estão comunicando isso. A Samsung poderia ter feito mais um desses mp3 player que queria ser o iPod quando crescesse, mas, ao invés disso, criou um aparelho que supera as principais falhas do concorrente e ainda traz novidades. É o primeiro até agora, na minha opinião, que consegue competir com a Apple.
Relembrando alguns defeitos do iPod:
- Isolar o usuário (qualquer pessoa que namore um dono de iPod vai concordar com essa).
- fragilidade (agora qualquer DONO de iPod vai concordar).
Vocês podem conferir como eles exploraram isso pelo comercial deles...
ou então pelo viral:
Também gostei como eles utilizaram o espaço de videoclipes para anunciar. Nada mais apropriado que um mp3 player ser divulgado inserido na sua própria atmosfera, associado a bandas e cantores que estão no topo das paradas.
Abaixo um PrintScreen do mtv.com, com os clipes em que o YP-K5 aparece em 1º e 2º lugar.
Para quem quiser conferir os clipes na integra:
Fergie, com Fergalicious:
Pussycat Dolls, com Wait a Minute:
Ps: o trocadilho do título não é meu, é dos Simpsons ( que inclusive no último capitulo, mostraram um futuro próximo onde a humanidade era escravizada pelos iPods. Um sarro.)
Postado por Carol Rivello às 7:22 PM 1 comentários
Doritos amanhecem na praia
Após tempestade em alto-mar contêiner cai do navio e, quebrado, vai parar em uma praia da Carolina do Norte. Veja imagens abaixo:
E o contêiner:
Postado por Anônimo às 4:33 PM 2 comentários
Links
MTV tira videoclipes da programação em 2007
Que diabos??? Será que eles estão caminhando pro rumo da mtv gringa, que tem a mtv1, com programas e a mtv2 só com videoclipes? Estranho isso, pra mim é viral do instituto purifica!
Mudando de assunto:
Estudo diz que 2% das pessoas possuem metade da riqueza mundial
Concentração
A análise mostra o tamanho das diferenças de riquezas entre os países. Cerca de 90% da riqueza mundial está concentrada na América do Norte, na Europa e em algumas nações da região do Pacífico, como Japão e Austrália.
Era isso, vou voltar ao meu job.
Postado por Carol Rivello às 11:33 PM 3 comentários
Destruindo a boa propaganda já! Agora! Nesse exato momento!
Eu, um mero peão nessa Star War que é o universo da propaganda, estava aqui com os meu botões e circuitos, matutando sobre as questões levantadas por Eurides Vader.
Na minha opinião, a má fase da nossa propaganda que vem se arrastando desde o início
deste século 21, se dá por uma combinação de motivos, entre eles os citados pelo Eurides. Aqui vai o comentário sobre uma destas variáveis nocivas, verdadeiros pecados de capitais:
Imediatismo: ele destrói o planejamento real, tranformando muitos planejadores em verdadeiros enchedores de linguiça, que ganham como função principal, elaborar apresentações de powerpoint gigantescas e entediantes e preencher páginas e páginas de relatórios que parecem ser vendidas em quilo para os anunciantes.
Esse mesmo imediatismo, estilo varejista, não oferece tempo nem abre espaço suficientes para se fazer algo essencial: pensar. Pensar, hoje em dia, parece coisa de desocupado. Para que perder tempo pensando, rapaz? Use esse tempo fazendo, agindo, trabalhando.
Postado por Unknown às 2:39 PM 2 comentários
Pipocas Negras
Colocando um pouco de ácido no conteúdo deste espaço privilegiado, sugiro que o lado "negro" e ruim da propaganda também seja comentado.
Atrás do arco-íris publicitário existe um pote de ouro e muito glamour, mas tem também muito lixo a céu aberto em nosso "mundinho".
O fato é que a nossa "propaganda" está perdendo o seu brilho e que estamos tomando um pau em criatividade até dos nossos "hermanos" argentinos. E com todo o respeito, isto é inadmissível.
Então a pergunta que não quer calar, é
Porque as Pipocas estão queimando ? Culpa é de quem ?
A) dos clientes que pressionam por campanhas de vendas imediatas ?
B) dos curtos prazos dos jobs ?
C) da falta de criatividade ?
D) do excesso da pirotecnia digital em detrimento do bom roteiro ?
E) todas as respostas acima.
E) NDAA.
Postado por Anônimo às 3:52 PM 0 comentários
Quando eu crescer quero ser publicitário...
Parodiando uma famosa campanha da Monster.com, um diretório de empregos online, em que crianças apareciam dizendo o que queriam ser quando crescer, o ADDY Awards exibiu, há alguns anos, um vídeo hilário como introdução de sua cerimônia: "Quando eu crescer, quero trabalhar em propaganda."
Quando eu crescer, quero ser forçado a trabalhar 10, 12, 14 horas por dia. Quando eu crescer, quero participar de reuniões com clientes e não contribuir com absolutamente nada. Quando eu crescer, quero usar termos que mais ninguém entende. Quando eu crescer, quero ser um "ego-maniac". Quando eu crescer, quero trabalhar em propaganda.
Achei um sarro, tirei do brainstorm#9
Postado por Carol Rivello às 1:49 PM 3 comentários