Uma questão que há muito tempo me intriga é o fato de a audiência na internet vir aumentando tanto no Brasil e, em contrapartida, o investimento publicitário em ações on-line ser tão ínfimo.
Os motivos para investir são vários e bastante fortes:
- Os brasileiros estão entre os que mais passam tempo navegando na rede.
- A internet já responde por 30% do tempo que as pessoas dedicam às mídias, quase alcançando a televisão, que detém 34%.
- O Brasil tem cerca de 32 milhões de pessoas conectadas contra 29 milhões de leitores de jornais, 27 milhões de leitores de revistas e 13 milhões de telespectadores de TV por assinatura.
No entanto, o investimento em ações na internet corresponde a apenas 1,9% do bolo publicitário brasileiro.
O que será que tanto amedronta as agências e anunciantes nacionais?
- A ainda pequena penetração do meio, já que apenas 17% dos brasileiros têm acesso à internet? (se fosse assim, não haveria investimento em revista, jornal ou TV por assinatura)
- A falta de métodos confiáveis de aferição de resultados?
- A baixa capacidade técnica para a criação de campanhas com linguagem específica da web? (hmmm... quem sabe???)
O que vocês acham? Estes motivos são suficientemente fortes para prevalecer sobre os benefícios de ter à disposição um público seleto e cada vez mais fiel ao meio?
Nos EUA, o investimento em mídia online já representa 5,5%. Na Inglaterra, este número atinge 10,5% do total investido em mídia.
Por que um bolo tão pequeno para um número cada vez maior de convidados presentes nesta festa?
Bolo minúsculo
Die-Pod.
Aproveitando a polêmica ocorrida sobre os clipes, hoje vou postar sobre a campanha da Samsung sobre o LINDO mp3 player deles, o YP-K5. Achei esse produto muito inteligente, desde a proposta dele até sobre a forma como estão comunicando isso. A Samsung poderia ter feito mais um desses mp3 player que queria ser o iPod quando crescesse, mas, ao invés disso, criou um aparelho que supera as principais falhas do concorrente e ainda traz novidades. É o primeiro até agora, na minha opinião, que consegue competir com a Apple.
Relembrando alguns defeitos do iPod:
- Isolar o usuário (qualquer pessoa que namore um dono de iPod vai concordar com essa).
- fragilidade (agora qualquer DONO de iPod vai concordar).
Vocês podem conferir como eles exploraram isso pelo comercial deles...
ou então pelo viral:
Também gostei como eles utilizaram o espaço de videoclipes para anunciar. Nada mais apropriado que um mp3 player ser divulgado inserido na sua própria atmosfera, associado a bandas e cantores que estão no topo das paradas.
Abaixo um PrintScreen do mtv.com, com os clipes em que o YP-K5 aparece em 1º e 2º lugar.
Para quem quiser conferir os clipes na integra:
Fergie, com Fergalicious:
Pussycat Dolls, com Wait a Minute:
Ps: o trocadilho do título não é meu, é dos Simpsons ( que inclusive no último capitulo, mostraram um futuro próximo onde a humanidade era escravizada pelos iPods. Um sarro.)
Doritos amanhecem na praia
Após tempestade em alto-mar contêiner cai do navio e, quebrado, vai parar em uma praia da Carolina do Norte. Veja imagens abaixo:
E o contêiner:
Links
MTV tira videoclipes da programação em 2007
Que diabos??? Será que eles estão caminhando pro rumo da mtv gringa, que tem a mtv1, com programas e a mtv2 só com videoclipes? Estranho isso, pra mim é viral do instituto purifica!
Mudando de assunto:
Estudo diz que 2% das pessoas possuem metade da riqueza mundial
Concentração
A análise mostra o tamanho das diferenças de riquezas entre os países. Cerca de 90% da riqueza mundial está concentrada na América do Norte, na Europa e em algumas nações da região do Pacífico, como Japão e Austrália.
Era isso, vou voltar ao meu job.
Destruindo a boa propaganda já! Agora! Nesse exato momento!
Eu, um mero peão nessa Star War que é o universo da propaganda, estava aqui com os meu botões e circuitos, matutando sobre as questões levantadas por Eurides Vader.
Na minha opinião, a má fase da nossa propaganda que vem se arrastando desde o início
deste século 21, se dá por uma combinação de motivos, entre eles os citados pelo Eurides. Aqui vai o comentário sobre uma destas variáveis nocivas, verdadeiros pecados de capitais:
Imediatismo: ele destrói o planejamento real, tranformando muitos planejadores em verdadeiros enchedores de linguiça, que ganham como função principal, elaborar apresentações de powerpoint gigantescas e entediantes e preencher páginas e páginas de relatórios que parecem ser vendidas em quilo para os anunciantes.
Esse mesmo imediatismo, estilo varejista, não oferece tempo nem abre espaço suficientes para se fazer algo essencial: pensar. Pensar, hoje em dia, parece coisa de desocupado. Para que perder tempo pensando, rapaz? Use esse tempo fazendo, agindo, trabalhando.
Pipocas Negras
Colocando um pouco de ácido no conteúdo deste espaço privilegiado, sugiro que o lado "negro" e ruim da propaganda também seja comentado.
Atrás do arco-íris publicitário existe um pote de ouro e muito glamour, mas tem também muito lixo a céu aberto em nosso "mundinho".
O fato é que a nossa "propaganda" está perdendo o seu brilho e que estamos tomando um pau em criatividade até dos nossos "hermanos" argentinos. E com todo o respeito, isto é inadmissível.
Então a pergunta que não quer calar, é
Porque as Pipocas estão queimando ? Culpa é de quem ?
A) dos clientes que pressionam por campanhas de vendas imediatas ?
B) dos curtos prazos dos jobs ?
C) da falta de criatividade ?
D) do excesso da pirotecnia digital em detrimento do bom roteiro ?
E) todas as respostas acima.
E) NDAA.
Quando eu crescer quero ser publicitário...
Parodiando uma famosa campanha da Monster.com, um diretório de empregos online, em que crianças apareciam dizendo o que queriam ser quando crescer, o ADDY Awards exibiu, há alguns anos, um vídeo hilário como introdução de sua cerimônia: "Quando eu crescer, quero trabalhar em propaganda."
Quando eu crescer, quero ser forçado a trabalhar 10, 12, 14 horas por dia. Quando eu crescer, quero participar de reuniões com clientes e não contribuir com absolutamente nada. Quando eu crescer, quero usar termos que mais ninguém entende. Quando eu crescer, quero ser um "ego-maniac". Quando eu crescer, quero trabalhar em propaganda.
Achei um sarro, tirei do brainstorm#9
Ela voltou! Sessão Pipoca II, o Retorno!
As pipocas invadiram a D/AraújoLoducca.
E com elas retorna a Sessão Pipoca.
A Sessão Pipoca é um espaço para troca de idéias
que se divide em um blog e no encontro periódico,
aqui na própria agência. Nesse primeiro momento,
a Sessão Pipoca é exclusiva aos funcionários da agência.
1ª Sessão Pipoca
Tema: Os Podcasts
Quando: nessa quinta-feira - dia 30/11 - 19h
Local: Sala de reuniões
Venha! Traga suas dúvidas e opiniões.
Vai pipocar informação.
Зеленая вырезка. Сотвори бабочку своими руками
Propagandóvski - Anúncio da D/AraújoLoducca repercute na Rússia
Descobri o nosso anúncio "picotado", criado para a Fatma e Ouro no colunistas, em um blog russo de propaganda. Como foi parar lá? Não sei. Se quiserem conferir entrem por aqui: http://adme.ru/social/2006/08/03/7965.html
>> Direto da concorrência - TALENT CAST <<
A Talent é uma das minhas referências em propaganda no Brasil. Com certeza não sou apenas eu que penso assim. E não é por menos, a Talent está sempre com atividades institucionais extras que constroem sua marca e a deixam bem polidinha, desejada, brilhando, como a periódica revista Talent, o concurso "Porque as campanhas da Talent fazem tanto sucesso" e mais recentemente, o ótimo Talent Cast. Clique aqui para conferir o padrão da produção mensal.
COMO SE FAZ BEM FEITO
Pode parecer utópico, mas não é, até porque existe e é feito por quem conhece do riscado e fatura muito com isso. Mas vejam nesse texto (link abaixo) do Dulcídio Caldeira, no site do CCSP, como uma grande agência produz um grande comercial para um grande cliente.
LINK: Clique aqui para ver o texto