Pritt | Escada rolante

Para divulgar a nova fita corretiva da Pritt, a agência Lowe, de Honduras, apostou na mídia alternativa. Foram usadas escadas rolantes de shoppings para simular um corretivo gigante. A chamada destacava o diferencial do produto:
“Nova fita corretiva PRITT, mais durável”. A semelhança da mídia com o produto ficou incrível.



Agência: Lowe, Honduras
Diretor de criação: Juan Jesus Martinez, Sergio Burgos
Direção de arte: Bruno Barbosa
Fotografia: Bruno Barbosa, Paul Carbajal
Créditos adicionais: Paul Carbajal, Lia Zavala, Oscar Ardon
Veiculação: Junho de 2009

Chiclete Orbit | Mobiliário Urbano

Muito interessante estes mobiliários urbanos da marca de chiclete Orbit em Israel. A ideia criativa reforça a quantidade de recheio no chiclete. Criação da agência GITAM/BBDO de Israel.





Agência: GITAM/BBDO, Israel
Diretor de criação: Eran Bar-Yohai
Diretor de arte: Hadas Liwer
Produção: Daniel Eshel e Noga Sagi
Veiculação: July 2009

Ministério da Saúde | canudo obstruído

O Ministério da Saúde de Portugal criou uma estratégia bem inovadora para alertar a população das comidas gordurosas que causam entupimento nas artérias. A agência Fischer em Lisboa colocou canudos obstruídos nos bares e restaurantes com a mensagem: “High blood cholesterol will do the same to your arteries. Watch what you eat”, ou seja, "Alto colesterol no sangue irá fazer o mesmo com suas artérias. Veja o que você come".



Agência: Fischer, Lisboa, Portugal
Criação: Diogo Mello
Direção de arte: Fabiano Bomfim
Fotógrafo: Claus Stellfeld
Produtor: Sonia Saldanha

Volkswagen Golf R32 | Ball

Anúncio criado pela agência Ogilvy da África do Sul para divulgar o novo carro da Volkswagen. A velocidade do carro é divulgada através do anúncio. Talvez tenha faltado um texto de apoio para passar a idéia com mais clareza, mas a peça com certeza é muito criativa.



Agência: Ogilvy, Cape Town, África do Sul
Diretor de criação: Chris Gotz
Arte finalista: Merle Bennett
Direção de arte: Wallace Seggie
Fotografia: Guy Neveling

Sensor de movimento na mídia exterior

Decidimos aprofundar o tema do post anterior e pesquisamos sobre alguns cases da publicidade envolvendo sensor de movimento e mídia exterior.

A interação com o espectador é o grande diferencial deste recurso de mídia. A presença dele é fundamental para que a ação ocorra e isto dá ao espectador uma certa sensação de “poder”, já que ele é agente ativo na comunicação – e não apenas um “passante passivo”. E esta interação é importante para gerar empatia com a marca e alto índice de recall.

Vejam algumas ações publicitárias bem-sucedidas:

Muitos flashs
A agência Cheil desenvolveu recentemente um outdoor interativo em Seul, Coréia, para divulgar a nova câmera NikonD700. Instalado numa estação de metrô, com direito a tapete vermelho, a mídia com sensor disparava uma série de flashs, simulando a ação de vários fotógrafos ao mesmo tempo, quando alguém se aproximava. Não foi à toa que a ação levou Bronze no Cannes Lions 2009, na categoria “Media Lions/ Best Use of Outdoor”.



Sombra dançante
Em 2006 a Apple já inovava instalando painéis com sensor de movimento na cidade de Berlim. Na vitrine, imagens aparentemente estáticas começavam a dançar quando alguém passava na frente, como que respondendo a uma provocação.



E fez-se a luz
Vale lembrar do outdoor do “The Economist”, criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, de Londres. Nele uma lâmpada ligada a um sensor acendia sempre que alguém passava, chamando a atenção para o fato de seus leitores fazerem parte de “uma elite inteligente”. A ação foi premiada pelo London International Awards in “Billboard Advertising”, na categoria “Agency”.

* Colaboração Ulysses Horn

Anistia Internacional | Mobiliário Urbano

A Anistia Internacional da Alemanha lançou o primeiro mobiliário urbano que responde ao olhar do espectador através de um sensor. Quando não há alguém olhando para a propaganda, na foto aparece um homem agredindo sua mulher e quando alguém olha o casal, imediatamente a foto volta ao estado normal, ou seja, o homem para de agredir a mulher.

A idéia principal é combater a violência doméstica no país, com a chamada: “It happens when nobody is watching”.